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[광고학] 방송과 광고

저작시기 2003.11 |등록일 2004.06.07 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

광고의 이론적 정의, 광고 수립과정 그리고 방송광고 제작에 대해서 나와있습니다. (방송학개론이란 책의 내용을 요약한것 입니다.)

목차

1.광고란 무엇인가

2.광고의 본질
1) 커뮤니케이션으로서의 광고
2) 설득 커뮤니케이션으로서의 광고
3) 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고
4) 매스커뮤니케이션으로서의 광고
5) 유료 커뮤니케이션으로서의 광고

3.광고의 유형

4.광고매체의 종류와 특성

5.광고주, 광고대행사, 매체사

6.광고캠페인

7.광고전략모델

8.방송광고의 제작

9.광고메시지 수용과정

10.광고의 영향

본문내용

<광고의 본질>
광고의 본질은 크게 다섯 가지로 나누어진다.
1) 커뮤니케이션으로서의 광고
광고는 전달 매개체로 음향, 그림, 영상과 같은 기호나 상징을 사용하거나 거래 자체가 아닌 거래를 위한 기호적 커뮤니케이션 수단이며 과정이다.
2) 설득 커뮤니케이션으로서의 광고
광고는 커뮤니케이션의 과정일 뿐 아니라 수용자에게 영향을 끼치려고 하는 설득적 커뮤니케이션이다. 이 것은 어떤 한 개인이나 집단 또는 조직이 메시지를 통해 다른 사람들의 태도나 행동을 통합시키는 과정이다. 광고는 상품이나 서비스에 대한 정보를 제공하기도 하기 때문에 정보적 커뮤니케이션인 측면도 있다. 하지만 이 정보를 제공하는 것은 구매 태도나 구매 행동을 유발하도록 설득하는 것이기도 하다. 그래서 광고의 궁극적 목표는 구매자를 설득하여 상품이나 서비스를 구입하도록 하는데 있다. 이것을 볼 때 광고는 설득 커뮤니케이션의 한 형태이다.
3) 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고
광고의 궁극적 목표는 위에서 본바와 같이 상품의 판매이기 때문에 마케팅 활동으로서의 목적이 뚜렷하다. 광고는 마케팅의 한 과정이다.

참고 자료

방송학개론
-한국방송대학교 출판부-
-김영임.김우룡 공저-
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