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[광고학] [광고학]현대 오일뱅크 광고 분석(색체마케팅)

등록일 2004.06.06 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

핵심적인 내용을 깔끔하게, 담았습니다.
열심히 했다고 자부합니다.

목차

Ⅰ. Oil 시장 상황
■ 오일 제품 시장의 특성
■ Oil시장 Market / Share(02-03년)
■ 주요 4개사 점포 수 현황(03년)

Ⅱ. 정유회사 브랜드 분석 (기업이념/ 경영)

Ⅲ. 소비자 분석
■ 시장 Segmentation
■ 주요 사용 소비자의 선정
■ 구매 결정 요인의 변화
■ 소비자들의 구매 유형별 분류

Ⅳ. 지금까지의 마케팅 경쟁 상황 분석
■ 브랜드별 광고 분석
■ FCB GRID 에 따른 광고 상황

Ⅴ. 현대 오일뱅크 광고 켐페인 분석
■ 현대 오일뱅크의 광고 Brief
■ 정보처리 과정에 따른 현대 오일뱅크 광고 분석
■ Oil 제품군의 컬러마케팅 시대.

본문내용

과거 90년대의 Oil은 제품 특성상 식품이나 가전제품처럼 브랜드인지도, 품질, 서비스 등 제품과 관련된 다양한 요소들을 소비자가 면밀히 검토, 평가하여 구매하는 고관여 제품이 아니라 간간하고 신속하게 구매를 결정하는 저관여 였다. 이에 따라서,
주유소의 location이 시장 점유율에 가장 큰 영향력을 나타내고 있었다. 때문에,
초기 정유 회사에서의 마케팅 활동의 중심은 유통력의 확보에 있었다. 하지만,
점점 유통력의 확보가 한계에 다다랐으며, 고객의 충성도를 확보하기 위해서는 유통력이 아닌 다른 차별화 요소를 필요로 하게 되었다.
즉, 다목적 속성 모델로 보았을때, 속성과 관련된 신념의 강도 변화 전략의 실행.

참고 자료

색체마케팅의 이해.
각 정유회사 사이트.
엔크린 마케팅 성공사례.
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