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평가점수D

[전략분석]대상별 광고카피-남성,여성,청소년

등록일 2004.06.06 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

현재 내용만 6장인데요
목차넣구 표지까지하면 8장 가능하구요, 장평이 100인데.. 120으로 하시구, 문단 띄울만한거 다 띄우시면 10장까지 나옵니다... 제가 해봤어요 ^^ 6장이라는건 내용으로만 6장입니다. 참고하시길..

목차

서론

본론
-청소년
-사례1
-사례2
-여성
-사례1
-사례2
-남성
-사례1

본문내용

사람들이 특정광고를 좋아하는 이유는 다양하다. 세련되어서, 모델이멋있어서, 문안이 좋아서, 만화가재미있어서, 등의 개인의 기호에 따라 감각적인 사진이나 일러스트레이션 같은 사소한 것에서 호감을 보이는 경우도 있다. 예를들어 모델은 기획자나 광고주, 고위임직원등의 기호에의해 기용되는 것이 아니라 표적대상이 가장선호하는 인물이라는 것을 인식시켜야한다.
타깃에 따라 사용언어가 달라진다. 우리는 상대에 따라 조금씩 다른 언어를 사용한다. 어린아이에게 하는언어, 노인에대한 언어가 다르다. 친구에게하는언어가다르고, 이웃집아저씨에게 하는 언어가 다르다. 광고 커뮤니케이션에도 대화할때처럼 상대방이 누구인가에 따라 말하는 방법과 형식을 달리한다
미국의 유수한 광고대행사의 크리에이티브 이사를 역임한 White Hobbs는 다음과 같이 말한다
"나는 당신에 대해 많이 알고 있습니다. 나는 당신을 잘 알고 있으며 당신의 문제, 당신의 열망, 당신의 필요를 이해하고 있습니다. 내가 당신에게 말하고자 하는 것은 내가 믿고 있고, 내가 매우 좋아하고, 그리고 내가 그 사실을 당신에게 설명하여 당신이 마음의 결정을 내릴 경우 당신도 틀림없이 좋아하게 될 아주 좋은 제품 또는 서비스에 관한 것입니다."

참고 자료

권정남외, 이광고의 성공전략, 한국방송광고공사, 2002
김덕규, 크리에이티브 핸드북/탄생에 대하여,사보 연합광고, 1992
이영희 광고는 과정이다 예경 1999
유종숙 광고기획의 기술 커뮤니케이션북스 2003
신인섭 광고로보는 한국화장의 문화사 김영사 2002
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