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[마케팅] 코리아나화장품의 엔시아 브랜드분석과 마케팅전략

등록일 2004.06.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

코리아나 화장품의 엔시아 브랜드에 대한 포지셔닝분석과 환경분석 그리고 브랜드의 촉진을 위한 대안제시 등이 포함된 레포트입니다.
브랜드 마케팅 강좌에서 발표했던 자료입니다.

목차

I. Situation Analysis
-Market
-Company
-Product
-Consumer

II. SWOT Analysis

III. Brand Concept

Marketing Strategy (market segmentation)
-Target
-Positioning
-Marketing Objective

V. Promotion

본문내용

1. 소비자 분석
20대 여성들의 기초화장품 브랜드 선호 경향
브랜드 선택 시 고려사항
기능
피부타입
구매경험자의 소감
브랜드 네임
가격
용기 디자인

기초화장품 사용 약 97.3%
평균 구입 예상비용 약 4~5만원
수입 브랜드 선호 약 70.7%

구입 경로
화장품 전문점
(동네주변, 번화가)
인터넷 쇼핑몰
백화점

2. SWOT 분석
Strength
타겟층 확실
젊은 이미지
높은 구매경험율
함유 성분의 친자연화
지속적 기술의 신개발
광고모델의 친숙함

Weakness
슬로건이 없다
자체 유통망이 빈약
비싼 가격(리뉴얼)
명확한 컨셉의 부재
브랜드 연상 낮음
낮은 시장점유율
낮은 브랜드 인지도 상승
명확한 컨셉 인식
구매 경험율 및 충성도 촉진

3. 브랜드 컨셉
지금 현재 엔시아의 기본 컨셉 자체가 뚜렷하지 않은 상태.
그렇다면 새롭게 리뉴얼된 엔시아의 브랜드 컨셉을 확립시켜야 한다 !

존재, 본질, 정수의 뜻을 가진 라틴어 ENS의 복수형
모든 피부 문제를 근원부터 개선시켜주고 관리해 주는 화장품.

4. 마케팅목표

리뉴얼된 브랜드 인지도 & 브랜드 연상 상승
-기존 브랜드와 리뉴얼된 브랜드의 차별화된 이미지 확립
-브랜드 네임의 인지도 ↑
-전속 모델과 브랜드와의 연결점 구성
-커뮤니케이션 툴을 통한 소비자와의 접촉 point 마련
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