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[전자상거래] 리치미디어 분석 및 아이디어

등록일 2004.06.06 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

● 리치미디어 개요
○ 리치미디어 정의
○ 리치미디어 생성배경
○ 기존의 배너광고와의 차이점
○ 리치미디어 배너의 종류

● 리치미디어 갤러리 사례분석
○ Interactive
○ Game
○ Flash
○ Expand
○ Quiz
○ Pop-up
○ Skyscraper
○ 참고문헌

● 리치미디어 아이디어

● 후 기

본문내용

● 리치미디어 개요

○ 리치미디어 정의
인터넷 광고용어로 기존의 단순한 형태의 배너광고보다 풍부한(rich) 정보를 담을 수 있 는 매체(media)라는 뜻을 지닌다. JPEG·DHTML·자바스크립트·쇼크웨이브 등을 이용해 만든 멀티미디어 형태의 광고로, 텔레비전 방송광고처럼 비디오와 오디오·사진·애니메이션 등을 포괄한다. 스트리밍 기법(인터넷에서 음성이나 영상, 애니메이션 등을 실시간으로 재생하는 기법)과 다운로드 되면 바로 사용자와 상호작용을 할 수 있는 애플릿, 사용자가 배너광고 위에 마우스를 올려놓으면 변하는 광고 등 다양한 방식으로 표현된다.

○ 리치미디어 생성배경
최근 리치 미디어가 국내에서 서서히 그 모습을 들어내고 있는 가장 큰 이유는 인터넷 광고의 효과에 대한 클라이언트들의 불만이 높아지고 있기 때문이다. 인터넷 광고 효과 의 지표인 클릭률(CTR)이 1% 이하로 떨어지는 현실과 평균 1%가 안 되는(burn out) 매 체가 많아지고 있다. 이러한 광고시장의 새로운 위기에 대처하고 기존 4대 매체 광고에 비해 월등한 무언가를 보여 주어야 하는 급박한 현실에서 나온 대안이라고 할 수 있다.

○ 기존의 배너광고와의 차이점
인터넷에서 가장 많이 사용하는 것은 E메일, WWW 그리고 항상 어느 사이트에서건 보 게 되는 배너 정도를 들 수 있을 것이다. 이 세 가지를 보면 왜 리치 미디어인지를 이해 하게 된다. E메일을 보면 거의 대부분이 글자 위주로 이미지는 기껏해야 몇 개 들어간 정 도로 적게 사용한다. WWW 역시 마찬가지이다. 간단한 이미지와 글자가 거의 대부분이 다. 배너 광고는 어떠한가? Animated GIF로 약간 움직이는 이미지를 보여주는 정도이다. 분명 인터넷은 멀티미디어 기술을 지원하고 있지만, 여러 가지 이유로 이런 기술을 충분 히 활용하지 못하고 있다. 리치 미디어는 이런 문제를 해결하고 멀티미디어적인 가능성을 충분히 활용하자는 뜻에서 사용하는 기술이다. 넓은 의미의 리치 미디어는 텍스트, 이미지 와 함께 사용되는 사운드, 멀티미디어, 그래픽의 통합을 꾀하고 사용자와의 상호작용성을 지원하는 방식을 말한다. 즉 청각, 시각적 효과를 복합적으로 제공하면서 일방향이 아닌 쌍방향성을 지원하는 것이 리치 미디어라 할 수 있고 이를 활용한 것이 리치미디어 광고 이다
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