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[마케팅] 사례로 보는 스포츠 마케팅(우수과제)

등록일 2004.06.06 한글파일한글 (hwp) | 37페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 사례연구 시간에 스포츠 마케팅 부문을 제출하여 A+를 받은 과제입니다. 사례와 그 분석이 탄탄하게 되어있느니, 받아보시면 매우 도움이 되실겁니다.. 참고문헌도 잘 정리 되어 있습니다~~ 그럼...학생이 돈이 어디있습니까? 싸게 올립니다..
(^^)

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
제1절
1) 스포츠 마케팅의 개념
2) 스포츠 마케팅의 필요성과 가치
3) 스포츠 마케팅의 대상
4) 스포츠 마케팅의 종류
(1) 스포츠 제품의 마케팅 믹스
(2) 스폰서쉽
제2절

- 사례로 보는 스폰서쉽
1) 스포츠경기 스폰서쉽
<현대 자동차>
<삼 성 전 사>
2) 스포츠선수 스폰서쉽
< 박 찬 호 >
< 마이클 조던 >

Ⅲ. 결 론
- 스폰서쉽 마케팅 효과의 극대화를 위한 기업의 고려사항.

본문내용

Ⅰ. 서 론

소득수준의 향상과 여가시간의 확대 등으로 스포츠비즈니스가 활기를 띠는 가운데 스포츠의 상품화를 위한 다양한 시도가 전개되고 있다.

생활수준 향상, 여가시간 확대 등에 따른 라이프스타일의 변화와 함께 스포츠가 생활의 일부라는 인식이 확산되면서 스포츠에 대한 소비자의 욕구가 다양해지고 있다. 때문에 국내 스포츠시장이 급속히 확대되고 있다.

이에 따라 이전까지 단순히 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 독자적 산업으로서의 자리매김을 해나가고 있다. 특히 88 서울올림픽 개최와 프로스포츠의 활성화는 스포츠 비즈니스화의 새로운 전기를 마련해주었다. 88 서울올림픽이라는 초대형 이벤트를 치르면서 국내기업들은 스포츠가 가지는 거대한 사업기회를 실감하게 되었을 뿐 아니라 다국적 기업들의 활발한 스포츠마케팅 전개를 통해 마케팅수단으로서의 스포츠의 중요성을 인식하게 되었다

프로야구, 프로축구, 2002월드컵 등 프로스포츠의 활성화는 이러한 스포츠마케팅 시장의 확대를 촉진하고 있으며, 스포츠 상품화를 위한 다양한 시도를 가능하게 하고 있다.

스포츠 마케팅이 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단으로 자리잡으면서 엄청난 규모의 시장으로 성장하고 있는 현시점에서 본 과제는 그 개념과 중요성, 종류, 대상, 사례, 사례로 인한 효과 등을 언급하고자 한다.

참고 자료

- 최신스포츠마케팅론 : 백광, 남동현 : 2001.3.10. : 도서출판 대경북스.
- 스폰서쉽 성공 포인트 5 : 이상규 : 2003.11.19. ; 엘지경제연구소 주간경제 754호.
- 스포츠 비지니스 : 김도균 :2000.8.12. : 오성출판사.
- 스포츠마케팅 어떻게 할 것인가? : 김 종, 김종환 : 1997.9.5. : 보경문화사.
- 사례로 배우는 스포츠 마케팅 Mark A. Mcdonald & George R. Milne.
- 마케팅이론의 응용 및 특수마케팅 : 이희정 외 : 2004.1.10. : 형설출판사.
- 현대 자동차 홈페이지 기업홍보자료실.
http://pris.hyundai-motor.com/n_user/default.asp
- 삼성전자 홈페이지 기업홍보자료실.
http://www.samsung.com/AboutSAMSUNG/WeLoveSports/Korean/Events/World_Running_Overview.htm
- 스타마케팅/스타마케팅의 활용사례 ; 김주호/SP2팀 국장
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0008446/01.html
- 날으는 조던효과 100억불
http://blog.naver.com/jinkwan11.do?Redirect=Log&logNo=1011154
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