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OB맥주 대 하이트맥주

등록일 2004.06.05 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 맥주 산업의 현황
1. 맥주의 역사
2. 한국맥주산업의 역사
3. 주류산업에서의 맥주의 위상

Ⅱ. OB 맥주의 경쟁우위전략
1. OB맥주의 연혁
2. OB 맥주의 약점과 강점

Ⅲ. HITE 맥주의 경쟁우위전략
1. HITE 맥주의 연혁
2. HITE의 강점과 약점

Ⅳ. OB맥주와 HITE맥주의 비교분석
1. 브랜드 비교
2. 제품특성 비교

Ⅳ. 맥주업체간의 전략적 제휴방안

본문내용

국내의 맥주시장은 동양맥주 주식회사가 OB맥주를, 하이트맥주 주식회사는 CROWN맥주를 주 상품으로 하는 순수민간업체로 발족한 이후 두 회사가 시장을 양분해 왔는데 현재의 시장규모는 1994년 7월 기준 약 21,310억원(전체 주류시장 36,180억원)에 이른다. 국내에서 생산되는 맥주는 일반맥주, 프리미엄 맥주, 생맥주, 드라이 맥주 등으로 구분할 수 있는데 일반맥주는 가정용과 업소용으로 구분되며 1992년까지 가정용에서는 OB맥주가 절대 우세를, 업소용은 OB가 시장점유율 면에서 약간 우세를 유지하다가 93년 조선 맥주의 HITE출시를 기점으로 급격히 변화하여 현재까지 피할 수 없는 경쟁을 벌이고 있다.거기에다가 1994년 4월 진로쿠어스의 CASS맥주가 시장에 뛰어들면서 시장분할이 확대되고, 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
구체적으로 맥주산업의 경쟁구도를 살펴보면 다음과 같다. 1980년대에는 동양맥주의 ‘OB’와 조선맥주의 ‘CROWN’이 7:3으로 시장을 양분하는 체제가 유지되어 왔었으나
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