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[마케팅] 제품가격전략

등록일 2004.06.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 1,000원

소개글

기말 프로젝트 였습니다...
힘들게 원서 해석하여 한것이니 좋은성적 얻을것입니다

목차

Developing and Pricing Goods and service
Product
Consumer products and Business products
Marketing Impacts of consumer product classifications
Product life cycle
Product mix and Product line
NEW-PRODUCT DEVELOPMENT
Product Development Strategies
..........

본문내용

Product mix: 어떤 회사가 판매하는 모든 상품들의 집합
Product line: 상호 밀접하게 관련되어 있는 상품들의 집단
폭(width): product mix안에 들어있는 상품라인의 개수 ex)5개
길이(length): product line 안에 들어있는 브랜드의 개수 ex)화장비누는 4개 라인
깊이(depth):  어떤 브랜드가 얼마나 많은 품목을 거느리고 있는가 ex) 랑데뷰는 3개
시장침투전략 : 기존 제품을 기존 시장 내에서 더 많이 판매하여 시장점유율과 제 품 사용률을 높여서 기업성장을 도모하는 전략
시장개발전략 : 기존 제품을 새로운 시장에서 판매하여 성장을 추구하려는 전략 (지리적 시장범위를 확대, 새로운 세분시장으로의 진출)
제품개발전략 : 기존 고객들에게 새로운 제품을 개발 · 판매하여 성장을 추구하려는 기업성장 전략 (제품특징추가, 제품계열확장, 차세대 제품개발)
다 각 화 전략 : 기존의 사업(제품시장)과는 다른 새로운 사업에 진출해 성장을 추구하여 기업성장을 도모하려는 전략. 가장 혁신적인 전략이면서 가장 위험도 높은 전략
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