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[기업분석] 이랜드의 전략 분석

등록일 2004.06.04 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 3,500원

소개글

"나는 정직한자의 형통을 믿는다" 참고

목차

I. 회사의 개황
1) 회사의 목적
2) 회사의 연혁
3) 자본금 변동상황
4) 주식의 총수 등
5) 의결권 현황

II. 사업의 내용(제조업)
1) 사업의 개요
가. 업계의 현황
나. 회사의 현황
2) 매출에 관한 사항
가. 매출실적
나. 판매경로 및 판매방법
3) 경영상의 주요계약
가. 경영상의 주요계약
4) 연구개발활동
가. 연구개발활동의 개요
나. 연구개발 실적

III. 재무에 관한 사항
1) 요약재무정보
2) 재무제표 이용상의 유의점

IV. 임원 및 직원 등에 관한 사항
1) 임원의 현황
2) 직원의 현황
3) 노동조합의 현황

V. 이랜드의 이념

VI. 이랜드의 성공과정과 성공요인
1) 이랜드의 성공
2) 마케팅 5P관점에서본 성공전략
3) 다섯가지 기업영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례

VII 이랜드의 신화, 연혁, 꿈
1) 이랜드의 신화
2) 이랜드의 연혁(NEW)
3) 이랜드의 꿈

VIII 이랜드 결론

본문내용

이랜드의 꿈
이랜드는 꿈꾸는 회사라는 평가를 받고 있다. 이랜드는 그 시작부터 하고 싶은 사업, 꿈꾸는 사업을 열거하고 있다. 신기한 것은 꿈처럼 보이던 그 많은 사업 중의 상당수가 이미 현실로 나타나고 있다는 것이다.
이 회사는 80년 9월에 '잉글런드'라는 이름으로 신촌 이대 입구 광생당 약국 골목에 자리잡은 조그만 점포로부터 시작하였다. 이 후 매년 2배 이상의 성장을 하여 창업 10년만인 90년에는 매출 2000억원을 달성하였으며, 1996년 현재 1조원 매출을 바라보고 있다.
의류 사업 분야에서 이랜드는 앞으로 50개 정도의 브랜드를 보유하는 것으로 잡혀있다. 의류사업의 구체적인 분야는 아동복, 정통캐쥬얼, 바지 전문, 청바지, 신사복, 숙녀복, 티셔츠, 넥타이, 스포츠웨어, 가죽.모피 의류, 니트류, 헌트풍 등이다. 또 이와 관련하여 잡화 쪽으로 30개 정도의 브랜드를 전개시킬 계획이다. 양말, 스타킹, 액세서리, 구도, 운동화, 캐주얼화, 안경, 가방, 시계, 속내의류, 선물 전문점, 남자 장신구 등이 이 분야에 속한다. 이랜드는 장기적으로 유통 사업에 손을 대 백화점 체인 사업까지 사업 영역을 확장한다는 계획을 가지고 있다. 또한, 레저 휴양 사업은 이랜드가 유별나게 관심을 두는 분야다.

참고 자료

"나는 정직한자의 형통을 믿는다"(김성수)
http://www.eland.co.kr/
존경받는 기업, 기업인 대상 서울경제 2004.02.04
“불황이 오히려 기회였다” 공격경영으로 브랜드 경쟁력 키워 동아일보 2004.05.28
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