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[마케팅 ] 리바이스 마케팅 조사

등록일 2004.06.04 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

목차

1.리바이스 탄생계기
2.리바이스의 이름 유래
3.리바이스 뒷주머니 로고 유래
4.허리가죽 로고의 의미
5.리바이스의 연혁
6.리바이스 코리아의 역사
7. SWOT 분석
8.경쟁사 분석
9.STP 분석
10.4P 분석
11.대안제시
★설문조사

본문내용

1.리바이스의 탄생계기
청바지의 대명사로 자리 잡은 '리바이스'의 역사는 남부 독일 출신의 리바이 스트라우스가 샌프란시스코에 도착한 1850년에 시작되었다. 당시 미국은 '골드러시(Gold Rush)'가 한창이었다. 미국에서의 성공을 꿈꾸는 다른 이민 청년들과 함께 리바이가 들고 온 사업 밑천은 포장마차 덮개용 천과 텐트용 천이었다. 그가 알고 있는 미국의 서부는 포장마차와 텐트의 무리가 이어지는 신천지였다. 때문에 당연히 덮개 수요가 많을 것이라고 예상했다. 그러나 막상 현지에 도착한 후 스트라우스는 전혀 색다른 아이템을 발견했다. 광부들이 무엇보다 튼튼하고 질긴 바지를 원한다는 사실을 알았다. 스트라우스는 발상을 전환했다.
"텐트용 천이라고 해서 반드시 텐트만 만들라는 법은 없지 않은가."
스트라우스가 텐트 천으로 작업복을 만들어 광부들에게 선보이자 바지는 만드는 족족 동이 날 정도로 인기를 끌었다. 달리 제품명이 없었던 이 바지는 '리바이의 바지(Levi's pants)'라는 이름으로 사람들에게 알려졌고 여기에서 '리바이스'라는 브랜드가 자연스럽게 탄생했다.

2.리바이스 이름의 유래
리바이스 사를 만든 사람이 리바이 스트라우스 ( Levi strauss ) 이다.
그가 청바지를 만들어 팔자 위의 글과 같이 “리바이의 바지" 라고 불렀는데 영어로 하면 Levi's pants 이다. 여기에서 리바이의 것이란 의미로 Levi's 라는 회사명이 나오게 되었다.
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