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[매스미디어] 광고의 동기에 따른 광고 분석

등록일 2004.06.04 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 300원

소개글

광고의 동기와 광고의 기법에 따라
6개의 광고를 분석한것입니다
참고하시길..

목차

광고의 동기
1. Prestige (위신)
2. Sex Appeal (성적 매력)
3. Self Preservation (자기 보존)
4. Affection (애정)
5. Property (소유물)
6. Security(안전)
7. Luxury (고급)

광고의 3B 기법
1. Baby
2. Beauty
3. Beast

본문내용

- 분석 -
광고의 3B 기법에서 아기를 광고에 활용하는 경우는 주로 모성애(Affection)를 자극해 아기의 예쁘고 천진한 모습을 통해 사람들로 하여금 즐거운 기분이나 행복감을 느끼게 하는데 그 목적이 있다고 한다.
아기들을 많이 등장 시킴으로써 사람의 모성 본능을 자극해 Affection적인 면을 보여준다. 그리고 이 광고는 진부한 스토리를 거부했다. 왜나면 보통 광고에서는 아기를 등장 시킬 때는 보통 아동용품의 제품을 광고하지만 이 광고는 자동차를 광고하고 있다. 큰 회의실에 모인 몇 백 명은 되어 보이는 아기들은 “우리 차에는 우리를 지켜줄 모든 게 있어야 한다”며 자신들의 Security(안전)에 대한 권리를 주장하고 있다. 차가 쉽게 서고 피할 수 있으려면 ABS는 기본이고, 엄마도 아빠만큼 소중하니 동반 석 에어백이 있어야 하고, 안정감이 중요하니 넓은 타이어가 좋으며, 충격완화 안전벨트, 핸즈프리까지 주장하자 객석의 아기들로부터 환호성이 이어진다. 아기 본연의 모습을 잃지 않은 귀여운 몸짓과 표정이지만, 흡사 어른들의 회의를 방불케 하는 진지함이 엿보인다.
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