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새우깡의 제품관리

저작시기 1997.01 |등록일 2004.06.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,000원

목차

제목:잊을 수 없는 그맛..
1.제품분석
2.시장 및 경쟁 상황
3.소비자 상황
4.문제점및 기회
5.광고 기본 전략.
6.새우깡의 장수 비결.

본문내용

5.광고 기본 전략
1)광고 목표
- 지금까지의 20대 선호층을 유지하고 10대를 포괄하면서 전체적인 타겟을 변화시키고 10대만의 새우깡을 만들자.
2) 광고 컨셉
-개성있는 10대들을 위한 새우깡

3) 광고 목표 대상
- 10대 중, 고등학생을 타겟으로 선정

1차시기.
새우깡이 갖는 본질.
즉 쉽게 버릴 수 없는 새우깡만의 독특한 이미지와 신뢰감을 유지시키면서 동시에 항상 새로움을 잃지 않게 하는 것에 중점을 둠.
2차시기
범용성에 목적을 두고. “언제든지 어디서나.. 즐겁게..”라는 내용으로 5차례에 걸친 2차 캠페인을 전개. 이 시기까지는 다제품 광고로 감자깡.자갈치. 고구마깡들과 함께 광고.
3차시기.
새로운 스타일로
refreshing의 이미지를 주겠다는 목적으로 제작된 `손이가요.. 손이가… ,라는 CM송 사용. 새우깡 단일 브랜드 광고 실시.
4차 시기
제품에 본질에 소구했던 컨셉을 ‘태어나 처음 만나 평생즐기는… , 으로 전환.
남녀노소 모두가 등장하는 옴니버스식 광고에서 신세대 모델로 바뀜.
최근에 대학생들의 엠티에서 갈메기와 함께 즐거운 모습을 담은 컷에서 어떤 층을 표적화하는지 짐작 할 수 있다.
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