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올림푸스의 마케팅 사례

등록일 2004.06.04 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 3,000원

소개글

올림푸스 마케팅 사례로서 에이풀 받은 리포트입니다. 많은 이용바랍니다.

목차

서론

본론
회사소개 및 상황분석
1) 회사소개
2) 상황분석 - 시장분석
3) 상황분석 - 제품시장분석(수요분석, 경쟁구조분석)
4) 상황분석 - 기업 및 환경분석(SWOT분석)
시장 세분화 / 표적고객 선정, 포지셔닝 개괄
Olympus의 시장공략
설문조사
전망

결론
향후 전략

본문내용

젊은 세대들에게는 점차 필수품으로 점차 자리 잡고 있는 디지털카메라(Digital Camera).올림푸스를 택한 이유는
첫째로 디지털 카메라에 대한 관심과 호응에 비해 디지털 카메라 산업과 시장이 아직 저희들에게 생소하며, 디지털카메라 시장의 잠재 성장 가능성이 크기 때문이다.
두 번째, 점차 시장의 파이가 커져감에 따라서 세계적인 가전기업부터 전문 광학제품 기업, 중소기업 등 많은 기업들이 시장에 참여하고 있고, 시장 내에서 치열한 경쟁을 펼치며 시장 내 선두기업이 되기 위한 각 기업의 다양한 마케팅 전략을 관찰할 수 있다는 것이었다.
세 번째, 『올림푸스 한국』이라는 기업이 회사설립과 시장진출 3년이란 단기간 내에 어떤 마케팅 전략으로 소니, 삼성, 니콘-아남, 캐논-LG등 대기업을 제치고 시장 내 점유율 1위를 유지하고 있는지 궁금했기 때문이다.
디지털 카메라의 제품기술개발 주기는 약 6개월 정도로 짧고, 그에 따른 시장 내 변동이 많다. 그리고, 국내에는 시장이 생긴지 3년밖에 되지 않은 신생시장으로서 성장률과 매출액이 급격하게 증가하고 있다. 현대 흐름이 디지털 화 되어 가면서 디지털 카메라가 부각되기 시작하였다. 또한. 지난해 하반기부터 불기 시작한 디지털 카메라 바람은 올 들어 주5일 근무제 확산과 맞물리면서 더욱 커지는 상황이다.

참고 자료

한국 경제 신문

http://www.etimesi.co.kr

http://www.olympus.co.kr
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