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그린마케팅

등록일 2004.06.04 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

목차

1. 그린마케팅의 개념과 사회적 배경
2. 기업환경변화에 따른 사회적 책임
3. 그린마케팅광고와 기업이미지의 창출
Ⅱ. 그린마케팅광고의 현황과 문제점
1. 국내 기업의 그린마케팅 광고의 현황
1) 유한킴벌리
2) 두산그룹
3) 풀무원
2. 기업의 그린마케팅 광고의 문제점과 방향
Ⅲ. 결 론(나의 생각)

본문내용

1. 그린마케팅의 개념과 사회적 배경

그린마케팅이란 환경과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 개선, 유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이요, 마케팅 관리철학이다. 그린마케팅이 어떤 것인가를 이해하기 위해서는 먼저 '그린(Green)'이란 말의 의미부터 이해해야만 한다.
그린이란 '녹색', '환경 지향적', '생태계 보호' 등 여러 의미를 함축하고 있는 등 다소 느슨하게 사용되어 오고 있는 것이 사실이다. 그러나 적어도 그린(Green)이란 지구환경문제가 세계적인 관심사로 떠오른 1980년대 이후에 본격적으로 사용되기 시작한 용어이며, 어느 한 국가나 지역이 아니라 지구촌 전체의 환경문제와 관련되어 사용되고 있다. 단순히 환경보호나 생태계 보호의 차원을 넘어 인간 삶의 질적 개선이란 인본주의적 목적지향성을 띠고 있으며 영구적인 베이스로 전개되고 있는 범세계적인 환경운동을 함축하고 있는 것이다.
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