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[마케팅] 에뛰드-imc전략 보고서

등록일 2004.06.04 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,500원

소개글

에뛰드 imc전략 보고서..
에뛰드의 문제점을 파악하고 대안을 생각해서 imc전략을 짰습니다..저희 조원이 두달동안 열씨미 생각해서 만들었습니다..2등해서 에뛰드에서 상금두 받았구요..어쨌던..열씨미 만든 보고서에요~~

목차

화장품 산업 분석
에뛰드 기업 분석
SWOT분석
시장조사-설문조사
STP전략
브랜드 컨셉
마케팅 믹스 전략
IMC목표
IMC전략

본문내용

화장품 산업분석

1. 화장품 시장의 규모 및 성장률

화장품 업계는 상위 몇 개사가 시장을 견인하는 과두 체제가 지속되고 있으며 강력한 브랜드와 유통력 등 경쟁력 있는 핵심 역 량을 보유한 메이커들의 시장 점유율은 계속 확대될 것이다 그러나 그렇지 못한 회사는 매출 정체 또는 감소가 예상되어 적지 않은 어려움을 겪을 가능성이 높다.
제품별 트렌드를 살펴보면 미에 대한 관심이 사회 전반으로 확대되면서 화장품 사용층도 10대에서 노년층까지 넓어지고 있고 제품 또한 헤어, 바디, 향수 등으로 다양화되고 있다. 물론 기초 화장품이 여전히 큰 비중을 차지하고 있지만 틈새시장을 공략한 제품들의 시장 영역이 확장될 것으로 예상 된다. 이와 같은 현상은 소득 수준이 향상될수록 규모가 확대되는 경향이 있어 업계의 지속적 투자가 이뤄질 것으로 전망된다.
또한 이미 연초부터 색조 브랜드 출시 등 공격적 영업 활동을 전개하고 있는 수입사들의 행보가 가속화될 경우 본격적인 글로벌 경쟁 시대가 도래하여 국내 화장품 회사들과 건곤일척의 치열한 경쟁을 벌일 것으로 예상된다.
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