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[광고 기획 및 매체 계획] KTF 광고기획서

등록일 2004.06.04 한글파일한글 (hwp) | 115페이지 | 가격 2,000원

소개글

교수한테 A+ 받은 겁니다
광고를 공부하는 학생들 많이 보세요
내용은 괜찮을 겁니다

마무리는 일부로 안했고요
그게 마지막이니깐
알아서 하시면 되요

목차

Ⅰ. 조사, 분석
1. 기업 이미지 및 특성
2. 브랜드 이미지 및 특성
3. 시장상황 및 마켓쉐어
4. 유통구조 및 촉진활동
5. 소비자 조사 분석
6. 마케팅 환경 분석
7. 소비자 생활 조사 분석
8. 경쟁사

Ⅱ. 문제점 해결을 통한 마케팅 전략
1. 해결과제
2. SWOT분석
3. 전략방안

Ⅲ. 커뮤니케이션 전략
1. 커뮤니케이션 목표
2. Target분석
3. 커뮤니케이션

Ⅳ. CREAVIVE 전략
1. Creative 설정
2. Creative Guide Line
3. Creative 전개
4. Creative

Ⅴ. 매체전략
1. 매체 기본 전략
2. 전략적 요구사항

본문내용

◈ KTF 환경분석-2

또한 IMT-2000의 발전에 앞장서 2000년 5월부터 시행된 FIMM의 중추적 역할을 하고있다. FIMM이란 국내 최초 초고속 멀티미디어 브랜드로 IMT-2000에 기반을 두고 개발된 것이다. 문자는 물론 동영상, 사진, 음악 등 다양한 멀티미디어 데이터를 첨부하여 문자나 e-mail을 보내는 서비스이다. 이러한 기술을 바탕으로 보다 나은 서비스를 고객에게 제공하고 있다.

우리나라는 거의 중학생 이후부터 휴대폰을 하나씩 소유하고 있다. 이에 KTF는 중고생, 대학생, 여성, 직장인, 노인 등 고객을 세분화하여 그 세분시장에 맞는 요금 상품으로 넓은 고객층을 보유하고 있다. 여러 가지 요금제도를 비교 분석할 수 있게 하고 그리고 고객센터를 두어 소비자의 의견을 적극 수용하고 있다.

Ⅰ-1. 기업 이미지 및 특성
◈ KTF 환경분석-2
KTF의 경쟁사로는 SK텔레콤, LG텔레콤이 있다. 우리나라 핸드폰 시장 점유율이 최고인 SK텔레콤은 83년이래 국내 상장사 중 순이익 6위, 이동통신분야 매출액 기준 시장 점유율 61.1%를 달성할 정도의 초우량 기업이기도 하다.

참고 자료

없음
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