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평가점수D

[신문방송] MPR-TTL브랜드 런칭사례

등록일 2004.06.03 워드파일MS 워드 (doc) | 23페이지 | 가격 1,500원

소개글

PR론 수업 시간에 발표했던 겁니다.
여기 TTL자료를 참고하여 홍보MPR에 맞게 재구성한거구요. 교수님께 어드바이스 받아 고친 내용이에요~
그래프나 자료등 신문기사 분석까지 완벽하게 되어있습니다. 이거 하느라 무지 힘들었습니다.
후회하지 않으실 껍니다.

조금 비싸도 절대로 후회하지 않으실 꺼구요.
칭찬까지 들었던 레포트입니다. 특히 경희대 언론정보전공하시거나 홍보관련학과라면 유용한 자료가 될꺼에요.

목차

가. case의 환경 분석 (Environmental analysis)
- PR 주체와 대상 이해
- SK TELECOM의 공중 및 스테이크홀더
1. 상황분석
2. 목표 공중 분석

나. PR 사례의 목표 및 실행과정
1. PR 목표(PR goal)
2. PR 목표분석(Objectives)
3. PR 실행 과정 분석(Programming and Execution)

다. 분석 및 평가
1. 평가(Evaluation)
2. 실행 주체의 자체 평가
3. 연구자 평가
4. 사후 PR 과정과의 연계를 위한 체계적 분석(Systematic Analysis)
5. 전체 캠페인 흐름도

본문내용

PR 주체와 대상 이해

l 사례명 : 20살의 011 TTL
l 클라이언트: SK TELECOM
l 실행주체: SK TELECOM, 마케팅커뮤니케이션 부(division)
l 기간 : 1999년 7월 ~ 2001년 2월

SK TELECOM의 공중 및 스테이크홀더

1. 한국의 18~23세의 남녀
2. 투자자, 주주관계 investor relations
2. 일간지 및 언론
3. 경쟁업체, 016, 018,019, 무선통신기 사업자
4. 단말기 사업자, SAMSUNG, LG, SKY, 모토로라
5. 정보통신위원회
6. 소비자 권익관련 시민단체 <NGO>
7. 대리점 및 대규모 전자 상가를 비롯한 유통망

..중략
TTL의 향후 전략의 기본 목표는 중 ·단기적으로는 TTL의 포지셔닝(positioning)을 더욱 강화시켜 목표시장에서의 지속적인 시장점유율 확대를 도모하여 궁극적으로는 TTL을 스피드 011에 버금가는 거대 상표로 육성 발전시켜나가는 것이었다

참고 자료

1. 조선일보 1999~2001년 기사
2. 중앙일보 1999~2001년 기사
3. SK Telecom 인터넷 홈페이지 보도자료
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