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[마케팅] 한국마케팅의발전방안-불황기중심

등록일 2004.06.03 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

체계적으로 불황기에 대처하는 한국마케팅의 발전방안에 대하여 쓰인 글입니다. 리포트에 도움되시길 바랍니다.
2차자료 6권 각주 달려있음

목차

1. 들어가는말

2. 한국 마케팅의 상황

3. 불황기의 특성
가. 소비자의 변화
나. 마케팅 전략의 변화

4. 불황기를 극복하기 위한 마케팅 전략
가. 공동마케팅
나. 디마케팅
다. 브랜드후광효과/리빌딩

5. 맺음말

본문내용

1. 들어가는 말

우리나라에서도 마케팅이라는 용어는 이미 널리 사용되고 있고 경영학 또는 마케팅을 전공하지 않은 일반인들도 이미 이 용어에는 친숙해져 있다. 여기에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 제품이 일상화되면서 제품 자체만으로는 차별화가 안 된다는 것이 가장 큰 이유인 것 같다. 기술격차가 사라지고 모방이 점점 쉬워짐으로 인해 기업들은 제품 본연의 물리적 특징으로 자신을 차별화하는 것에 한계를 느끼고 있다. 결국 마지막 돌파구는 마케팅밖에 없다고 인식하기에 이른 것이다. 저마다 비슷함 속에서도 자신만의 독특함을 알리고 자신을 튀게 인식하도록 만드는 것이 바로 마케팅인 것이다. 그러나 마케팅의 개념에 대해서는 많은 사람들이 상당히 왜곡된 견해를 가지고 있는 것처럼 보인다. 어떤 사람들은 마케팅을 영업 정도로 인식하고 판매활동과 동일시하는가 하면 어떤 사람들은 광고를 마케팅으로 생각하기도 한다. 그러나 마케팅은 본질적으로 구매자 또는 소비자들이 원하는 욕구를 충족 시킴으로써 이들의 삶의 질을 향상시키고 궁극적으로는 인간의 행복을 증진시키는 데 목적을 두고 있는 학문이라는 개괄적인 사실만 인식하더라도 위에서 언급한 오해의 상당부분은 해소가 될 수 있으리라고 본다. 이 보고서에서는 현재 한국 경제 상황이 어떠한가를 알아보고 그에 맞는 마케팅 전략을 세워 보고자 한다.
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