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[광고] 광고 기획

등록일 2004.06.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 9페이지 | 가격 500원

목차

광고 기획의 기본 구조
1. 광고 상황 분석
2.광고 기본 전략
3.크리에이티브 전략
4.광고 매체 전략

본문내용

1. 광고 상황 분석
1)브랜드 아이덴티티 – 브랜드 이념
2)환경분석 – 기업에 영향을 미치는 기업 내외부의 모든 요인. 사회적,
정치적, 경제적요인등
3)시장분석 – 시장 규모, 시장 성장률, 소비자 인지도조사등.
4)자사분석 – S(내적강점) : 풍부한 자금, 좋은 기술, 구매자들의 호감도, 원가상의 유리점등..
W(내적약점) : 쇠퇴하고있는 지위, 저수익, 낙후된 기술, 자금부족등..
O(외부적기회) : 새로운 시장진입, 경쟁사간의 화목, 빠른 시장성장, 시장 독점등..
T(외부적위협) : 새로운 경쟁사등장, 느린 시장성장, 역행하는 정부방침, 경기불안등..
5)경쟁사 분석 – 경쟁수준은 제품형태, 제품범주, 메시지에 따라 구분된다.
6)제품분석 – 제품수명주기 분석, 제품의 특징 및 장단점 분석.
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