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평가점수C

LG건설 자이와 래미안,이편한세상의 브랜드 아이덴티티와 구성요소 비교 우위전략

등록일 2004.06.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 2,000원

목차

LG건설 회사소개
XI 의 브랜드 전략
2004 상반기 브랜드 파워 조사결과
3社 Slogan
3社 Naming
3社 Simbol
3社 Color
3社 Package
3社 징글
3社 광고
브랜드 이미지 긍정화 노력
자이 문제점 및 해결방안 모색

본문내용

XI 의 브랜드 전략의 기본방향
첨단화를 통한 거주자의 편리성 추구
자연친화, 인간공학 등 거주의 쾌적함 추구
미적 추구, 삶의 질 향상 등 감성 자극
과거 메이커 지향(신뢰, 전통, 규모)에서
현재 이미지 지향(브랜드, 고급, 세련, 감성) 으로
아파트 선택기준 변화

자이 문제점 및 해결방안 모색
고객을 위한 특별한 서비스 부족함
-고객을 위한 서비스 전략이 부족하고,
Identity를 부각시키지 못하고 있다.
전문직 종사자들을 위한 서비스 제공이 필요

ex) 주부들의 수고를 덜어주기 위한
명절 음식 대행 행사
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