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[마케팅사례] 지오다노, 지펠, 아웃백 환경분석

등록일 2004.06.03 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

지오다노, 지펠, 아웃백에 대해서 마케팅환경분석을 한 자료입니다. 이들 회사가 시장에 진입할 당시의 환경에 대한 분석내용입니다.

목차

사례1 지오다노
-외적환경요인
-내적환경요인
-시장진입자분석
-경쟁자분석
-마케팅전략분석
사례2. 지펠냉장고
-내적환경요인
-외적환경요인
-경쟁자분석
-마케팅전략분석
사례3 아웃백스테이크하우스
-외적환경요인
-내적환경요인
-경쟁자분석
-마케팅전략분석

본문내용

사례2- 지펠 냉장고

1. 외적환경요인
-경제적환경요인: 1995년 냉장고 보급률이 99%달하여 수요가 정체상태이다.
90년대 중반 국내 경기호황으로 초대형냉장고에 대한 수요가 증가하기 시작함.
초대형냉장고시장의 95%를 GE와 월풀이 차지하고 있음.
-사회적환경요인: 월300만원 이상의 고소득층을 중심으로 초대형냉장고에 대한 수요 증 가.
고소득층을 중심으로 자기과시욕구 증가와 가격보다도 품질을 중시하는 태도 보임.

2. 내적환경요인
강점
-세계최고의 냉각기술 확보
-한국형 제품으로 차별화
-유통망과 서비스 망 우세

약점
-수입품대비 소비자 브랜드 선호도 열세
-초대형냉장고 생산기술력 상대적 열세
기회요소
-지속적인 대형화 추세로 높은 시장 성장성
-한국형 초대형냉장고의 부재
위험요소
-개발투자비 대비 절대 시장 규모 협소
-초기 브랜드 런칭 비용과다 및 성공 불안감
-삼성전자의 냉장고부분에서의 강․약점 분석


3.잠재적 시장 진입자에 대한 분석
-GE와 월풀이 시장에 이미 진입하여 높은 시장점유율 유지한 상태
-LG와 대우전자는 아직 시장참여를 하지 않고 있음.
-한국형 초대형냉장고 시장을 선점하여 선발주자로서의 이점을 얻고 강력한 경쟁상대인
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