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마케팅 전략

등록일 2004.06.03 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,500원

목차

없음

본문내용

1. 마케팅이란 무엇인가?
■ 시장전략, 가격전략, 상품전략, 판촉전략, A/S 및 클레임 처리 문제

2. 마케팅의 역사
① 1960년대 TV보급과 함께 도입
② 1960년대 이전 - 물자부족 ■ 생산이 되면 대부분 수요
③ 1960년대 이후 - 물자풍족 ■ 수요상품과 비수요 상품 발생 ■ TV CF 영향이 크다.
④ 1970년대 - 고도성장에 따른 사회문제(공해 등) 대두, 마케팅에 있어서 사회 상황 배려
⑤ 1980년대 - 기업 이미지 제고를 위한 사회적 마케팅(예술활동 지원, 공익활동지원) 활 발, 기업간의 경쟁 심화, 거품 경제, 치열한 마케팅, POS시스템 일반화 ■편의점 활발
⑥ 1990년대 - 거품경제 청산, 이미지 제고의 마케팅
⑦ 1990년대 후반 - 정보기술의 발달 ■ 무한경쟁 돌입, 인터넷 활성화
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