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[브랜드] 815콜라와 콤비콜라 브랜드 비교 분석

등록일 2004.06.03 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.들어가는 말
Ⅱ.국내 콜라시장의 상황
Ⅲ.성공한 브랜드: 815콜라
Ⅳ.실패한 브랜드: 콤비콜라
Ⅴ.맺는말

본문내용

Ⅳ.맺는말

음료시장은 대표적인 박리다매 시장으로 시장에 얼마나 많은 제품을 깔아놓느냐에 따라 승부가 결정된다. 소매점에 납품하기 위해선 냉장고 업라이트쿨러 간판 테이블 파라솔 등을 끼워줘야 하고 편의점이나 할인점 등에는 마진을 최대한 낮춰 공급해야 자사의 물건을 진열할 수 있게 해준다. 코카콜라와 롯데칠성음료가 저가공세에 나서면 자본력이 떨어지는 군소업체들은 명함조차 내밀 수 없게 되는 것이다.
그러나 이런 군소업체들 중 범양 식품만은 부도처리로 인한 화의절차라는 최악의 상황에 이르렀어도 국내콜라의 자존심을 지키려는 의지를 불태우고 있다. 그것은 815콜라라는 국민의 애국심에 호소한 브랜드 전략으로 잠재적 소비자들을 만들어놓았기 때문에 가능 했던 일일 것이다. 이처럼 브랜드를 기획할 때 주 타깃을 제한하는 것은 집중력 있게 마케팅을 할수 있다는 장점도 있지만, 위에서 언급한 바와 같은 단점도 존재한다. 이러한 것을 잘 이겨나간 것이 바로 815콜라인 것이다. 애국심을 가진 소비자들을 대상으로 한 브랜드 전략은 성공했고 그러기에 아직도 815콜라는 기억되어지고 있는 것이다.

참고 자료

매일경제신문,「2조5천억 청량음료시장을 잡아라」
중앙일보,콜라에도 ‘애국심’-인텔 리서치 10―20대조사」
www.naver.com
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