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[마케팅] 국제마케팅

등록일 2004.06.03 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

목차

1. 국제화와 글로벌화
1.1 국제화와 글로벌화
1.2 국제화의 예

2. 국제 마케팅의 개념
2.1 국제 마케팅의 개념
2.2 국제 마케팅의 레버리지 작용

3. 국제 마케팅 믹스
3.1 국제 마케팅의 제품전략
3.2 국제 마케팅의 가격전략
3.3 국제 마케팅의 유통전략
3.4 국제 마케팅의 프로모션 관리

본문내용

1. 국제화와 글로벌화

1.1 국제화와 글로벌화
1.1.1 국제화의 개념
국제화는 국가간의 상호관계에 역점을 두고 있으며, 글로벌화는 세계 전체를 하나로 묶어서 보는 시각을 가지고 있다. 따라서 국제화오 글로벌화를 정확히 구별하지 않고 보편적으로 사용하고 있기 때문에 국제화를 광의로 보아 글로벌화를 포함해서 생각하기로 한다. 그러나 글로벌화의 물결 속에서 기업은 대단히 어려운 입장에 처해져 있다. 국가, 정치와의 균형을 유지하면서 동시에 시장에 있어서의 글로벌화의 움직임에 신속히 대응해 나가지 않으면 안 된다.
글로벌화의 흐름에 역행하는 또 다른 요인이 있다. 그것은 인간의 글로벌적인 이주의 가능성이다. 기업이 국경을 초월해서 자유롭게 움직인다 해도 일반인이 고향을 등지고 글로벌적으로 세계 곳곳에 이주한다는 것은 어렵다. 예를 들어 법적․제도적으로 허가되었다고 해도 풍속, 언어, 습관 등 고유의 지역문화, 사외가 일반인들이ㅡ 자유로운 이주를 방해하는 요인이 된다.
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