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[마케팅] 경쟁사 마케팅 전략

등록일 2004.06.02 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅학 책 내용 요약한 것입니다

목차

없음

본문내용

마케팅 개념이 성공적이어야 한다는 것은 마케팅 담당자가 소비자의 욕구 내지 필요를 파악해야 하며 그리고 경쟁사보다 효율적인 방법으로 소비자가 바라는 만족을 제공할 수 있어야 한다는 것을 의미한다. 따라서 마케팅 전략은 표적고객뿐만 아니라 동일한 표적고객을 위해 활동하는 경쟁사의 전략에 맞추어 수정되어야 한다. 즉, 성공을 위해서 마케팅 담당자는 소비자 마음속에 경쟁사의 제품보다는 자사의 제품이 여러 면에서 유리하다는 인식을 심어줄 수 있는 전략을 수립하여야 한다.
그러나 모든 기업에 최선이 되는 단일 전략은 결코 있을 수 없다. 각 기업은 산업에서 자기의 위치, 기업의 목적, 기회와 자원에 비추어 어느 것이 가장 적합한지를 결정해야 한다.
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