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[마케팅] 2% 한글자료

등록일 2004.06.02 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히...

목차

1. 서론
1) 롯데 칠성 음료 ……………………(3)
2) 2%부족 할 때 제품소개

2. 본론
1) 마케팅 전략(STP)
2) 마케팅 믹스(4p)
3) 경쟁사 분석
4) SWOT 분석
5) 광고전략

3. 결론
1) 성공전략
2) 향후 마케팅전략

본문내용

1999년 7월 출시 초기에 4주간 음용경험율 1%수준에서 12개월만에 79%로 급상승하였고 이는 콜라 83%, 사이다 70%와 비교할 때 괄목할 만한 성장이라 할 수 있다. 같은 기간 브랜드 선호도는 전무한 수준에서 18%로 상승하였고, booming브랜드 지적율(잘 팔릴 것 같은 브랜드)은 출시 초 1%에서 2000년 8월 27%로 지난 1년간 음료제품 중 1위를 계속 지켜오고 있어 경쟁사 포함 그간 출시된 많은 제품 중 단연 돋보이는 제품으로 소비자들에게 인식되고 있다. 2%부족할 때는 앞으로 이런 성장세를 어떻게 계속 유지할 것인가가 관건이다.현 상품의 문제점으로는 목표시장 협소, 제품 수명의 불규칙, 미투 상품의 지속적 출현, 선호도 감소 추세 경향 등이 문제점이 되고 있는 상태이다.장기적으로 음료시장의 한 축으로써 성장하기 위해서는 이제는 장기 브랜드 전략이 요구되는 시점이며 이러한 노력은 이미 시작되었다.그러기 위해서는 장수제품으로의 도약하여야 하며, Target을 여성에서 남성으로 그리고 연령층도 점차 커져야 할 것이다. 또한 마케팅영역을 확장하여 인터넷마케팅(on-off를 포함)을 활성화하며, 제품을 타제품과 차별화 하기 위한 노력도 필요하다. 마지막으로 모회사의 이미지에서 탈피한 독자적인 브랜드 네이밍을 구축할 필요가 있는 것 같다.급변하는 소비자 need속에서, 끊임없는 신제품들의 홍수 속에서 살아 남아 우리 Target에게 음료 선택시 사이다, 콜라에 버금가는 하나의 대안으로 자리 잡아야 할 것이다.

참고 자료

☞ 현대마케팅(교제) -안세원 저
☞ 대홍기획 1,2월 사보(www.daehong.com)
☞ 한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
☞ 롯데칠성음료 홈페이지(www.http://www.lottechilsung.co.kr/)
☞ 2%의 홈페이지 및 다음 카페 (http://2pro.daum.net/index_full.htm,http://cafe.daum.net/ilove2pro)
☞ http://www.lottetown.com
☞ http://www.isangil.com
☞ http://my.netian.com
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