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[광고 마케팅 전략] 리바트의 광고전략

등록일 2004.06.02 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

실제 기획서에 기초를 두고 만든 자료입니다..
도표 및 그래프 삽화 깔끔하게 정리되있구요...
다른 것과 중복 될 일은 없을 겁니다..
여기서 퍼가지 않은 이상은요...^^;;

목차

개요
-회사소개
-주요연혁
-주요사업 및 사업내용

I.시장상황 및 소비자분석
-시장상황
-소비자분석
-문제점

II.광고전략
-핵심가치
-모델전략
-크리에이티브 전략 (TV-광고, 인쇄광고)

III.결론

※ 참고자료

본문내용

① 핵심가치제시

- 시장상황과 소비자분석에서 알아 본 바와 같이, 리바트는 시장점유율을 올리기 위해 소비자들에게 경쟁사의 컨셉인 디자인 / 인테리어 보다 우월한 새로운 컨셉을 개발하여 지속적으로 커뮤니케이션 해야만 한다. 한편, 리바트의 조사에 따르면, 리바트의 메인 타겟인 신혼고객들은 디자인, 기능 등도 소중히 생각을 하지만 가장 많이 생각하는 것은 신혼생활의 꿈을 펼쳐나갈 공간을 갖게 되는 것이라고 밝혀졌다. 결국 여자들은 공간의 효율성, 실속보다는 가구가 놓인 곳에서 펼쳐질 여자의 꿈, 기쁨, 행복을 사고 싶어한다고 판단할 수 있다.

참고 자료

• 리바트 홈페이지 ( http://www.livart.co.kr )
• 제일기획 홈페이지 ( http://www.cheil.com )
• TV-CF 홈페이지 ( http://www.tvcf.co.kr )
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