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[마케팅] 신제품 마케팅 분석 - 여성용컬러로션

등록일 2004.06.02 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 성공에 대한 직관적 추측.
2. 제품의 목표시장
3. 제품 분석
4. 경쟁제품
5. 분석 결과를 바탕으로 성공 추측
6. 개선해야 할 점
[요약]

본문내용

1. 성공에 대한 직관적 추측.

소망화장품에서는 전례 없는 ‘남성용 화장품’을 출시하여 유명해진 바 있다. 김재원, 안정환이라는 대형 스타를 앞세워 ‘꽃미남’ 열풍을 주도하며 ‘피부가 장난이 아닌데?!’를 유행시키기도 했다. 이러한 유명세를 자연스럽게 ‘여성용 컬러로션’에도 반영시키기 위해 소망화장품은 김재원을 다시 광고에 출연시켰다. 그의 미소에 흠뻑 빠진 여성들은 이번 광고를 그냥 지나쳐 버리진 못할 것이다.
일단 단기적으로는 성공할 것으로 보인다. 광고에서 등장하는 두 모델 모두 잠재 여성 고객들을 선동하기에 충분하다고 생각된다. 남성용에 이은 이번 광고가 내세운 문구인 ‘피부가 기죽이는데?!’는 어색한 감이 없지 않지만 오히려 그러한 점 때문에 입에 오르내릴 가능성이 있다. 단기적으로 광고가 뜨면서 초기에 제품에 대한 인지도는 많이 확보할 것이라는 예감이다.
그렇다면 중장기적 접근을 해본다. 제품에 대해 알게 되었을 때 소비자는 좀 더 많은 정보를 알기 원한다. 특히 매일 쓰는 화장품에 대한 여성들의 관심은 기능에 관한 것이라 생각한다. 특히 이 제품은 기능성에 초점을 맞춘 화장품이기 때문에 소비자들은 더욱 더 그 기능이 효과적일지에 관심을 갖는다.
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