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[마케팅] 지오다노, 후아유 STP분석

등록일 2004.06.02 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

목차

주제 선정
마케팅 분석 1) - 지오다노
마케팅 분석 2) - 후아유
Positioning Statement

본문내용

주제 선정

“철저하게 소비자의 관점에서 구매시 함께 고려하는 상품으로 정의”되어야 하기 때문에, 최근 본인의 구매 경험을 바탕으로 두 개의 브랜드 ‘지오다노’와 ‘후아유’를 정하였다. 물론 의류 업계에서 경쟁이 치열하고 복잡하지만 특별히 두 브랜드는 내게 친근하고 내가 잘 안다고 생각했기 때문에 두 상표를 선택하였다.

강남역에는 두 상표의 매장이 다 있고 집도 가깝고 하기 때문에 자주 들르는 편이다. 그런데 그 두 매장은 마치 서로가 경쟁사임을 나타내듯이 길 하나를 두고 마주보고 있다. 이러한 지리적 위치는, 둘 중에 어디서 살지 결정하지 못 한 상태에서 옷을 사러간 나에게 매번 지하철 출구 앞에서 고민하게 만들었다.

또 한 가지 흥미로운 점을 홈페이지에서 찾을 수 있었다. 약도를 그릴 때 자신들의 위치를 표시하기 위해 주위의 주요 건물을 그려 놓는데 당연히 경쟁사의 위치를 표시하는 법은 없다. 그런데 후아유의 홈페이지에는 난데없이 ‘아이겐포스트’의 위치는 버젓이 표시가 되어 있다. 후아유는 ‘아이겐포스트 따위는 경쟁 상대도 아니다. 우리의 경쟁사는 바로 지오다노이다’라고 말하는 것처럼 느껴졌다.
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