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[광고] KFC 크리에이티브 광고 기획서

등록일 2004.06.01 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고론 수업 때문에 몇일 밤을 새가며 만든 노력의
결정체 입니다..... 성적을 A 받았구요!
교수님한테 잘했다고 칭찬받았습니다.
궁금한점 있으시면 pjhmy@naver.com 으로 문의 해주시
면 자세히 답해드리겠습니다.

목차

●선정이유?
●KFC 의 유래
●KFC 의 역사
●시장상황분석
●자사분석
●경쟁사 분석(맥도날드, 롯데리아)
●SWOT 분석
●소비자 분석
●마케팅 전략
●광고목표

본문내용

♠ 선정이유?
KFC를 선정한 이유는 싸고 간편한 이미지의 패스트푸드 업계에서 타사에 비해 고가의 제품이 주를 이루고 있는 KFC가 고가의 제품을 유지하되, 부담스럽지 않은 대중적인 이미지를 구축하기 위함.

♠ KFC 의 유래
어릴 때 아버지가 돌아가셔서 어머니를 따라 돈을 벌어야 했던 커넬은 여러 가지 일을 하는 과정에서 음식을 만드는 일로 켄터키 주에서 유명해졌다. 점점 그의 음식을 맛보기 위해서 모이는 사람들이 많아지자 좀더 큰 곳으로 식당을 차리게 되었고 그 후 9년 이상의 기간동안 열심히 노력한 끝에 샌더스의 유명세는 점점 더 성장하였고 결국 주지사 루비 라푼 (Ruby Laffoon)은 켄터키주의 대표적인 요리로 그의 치킨을 승화시킨 것을 기려 그를 켄터키주의 명예 대령 (Colonel: 커넬)으로 칭하였다. (영국에서 나라에 위대한 공을 세운사람에게 백작이나 공작의 칭호를 내리는 것과 비슷한 제도임). 그리고 1939년도에 그의 첫 번째 레스토랑이 던칸 하인즈 "Adventures in Good Eating" (맛있는 음식점등을 소개하는 잡지)지에 실리게 되었다.
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