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[마케팅아토피] 아토피제품 경향분석

등록일 2004.06.01 워드파일MS 워드 (doc) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

아토피제품에 대한 상세분류와 분석을 하였으며 참고자료로 회사별 제품특징 및 컨셉 등을 세부적으로 기술하여 아토피제품개발에 대한 기초보고서와 마케팅보고서로 활용가능합니다..

목차

1. 아토피 관련 trend 분석

2. 회사별 제품 분석

본문내용

인류사회에 공헌하고 인본주의에 입각한 공존공영의 실현을 Mission으로 1979년 창립한 보령메디앙스(Boryung Medience)는 유아 용품의 대표 브랜드인 NUK, 유아 위생용품군의 대명사인 B&B(젖병세정제, 보드레, 베이비 오랄크린 등) 제품군을 비롯하여 아토피 스킨케어 시장의 대표주자 닥터아토피스를 필두로 한, 닥터아토 브랜드 등 임상의.과학적인 제품으로 고객과 더불어 함께 발전해 가는 유아 용품 전문 회사이다. 당사는 인류가 심각한 환경오염에 시달리기 시작하면서 생긴 '아토피'라는 현대병에 대한 소비자들의 인식이 증대되고 있음에 착안, 보령제약을 근간으로 하는 보령중앙연구소의 기술력과 유아시장에서의 '보령메디앙스'의 이미지를 바탕으로 축적된 Know-how라는 핵심역량을 통해 국내최초로 아토피 전문 메디컬스킨케어 닥터아토피스를 출시하였다. 당사의 유통상의 강점인 유아전문점과 백화점 BBHOUSE를 통해 분포를 시작하였고, 의약분업이라는 시장변화 환경을 기회로 '보령제약과의 전략적 제휴를 통해 약국으로 유통망을 확대시켜 프리미엄 마켓에서의 아토피 스킨케어 대표브랜드로 그 위치를 굳건히 하였다. 이후, 2002년도에 들어서면서 신업태의 지속적인 증가함께 신업태에서의 소비자 구매패턴의 변화(할인점='저가'제품만을 구입하는 장소가 아닌 구매편의성을 제공하는 경로)를 파악하고 Mass market을 위한 아토피 스킨케어 <아토마일드>를 런칭하여 대성공을 거두었다.
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