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[마케팅전략] 컬러마케팅 사례분석-오렌지색 베아제

등록일 2004.06.01 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 800원

소개글

열심히 만들었습니다. 각주와 참고문헌도 표시되어 있습니다.

목차

1. 들어가면서

2. 컬러마케팅이란?

3. 컬러마케팅의 중요성

4. 컬러마케팅의 전략적 관점

5. 마케팅에서 이용되는 색채
1) Red
2) Blue
3) Wine
4) Violet
5) Beige
6) Black & White
7) Green
8) Gold

6. 색이 지배하는 기업전략
1) 개성을 주장하는 컬러 전략
2) 유행색에 무관심하지 않는 기법
3) 유행색의 라이프 사이클은 10년
4) 유행색을 만든다
5) 컬러 캠페인
5) 컬러 캠페인
6) 키 컬러의 발견
7) 변하지 않는 유행색이 있다.

7. 기업의 컬러마케팅 사례
1) 자동차회사의 컬러마케팅
2) 제약회사의 컬러마케팅
3) 지금 광고시장은 `컬러 전쟁

8. 컬러마케팅 성공사례 분석
1) 왜 오렌지색인가?
2) 약도 이제는 컬러다.

9. 맺음말

본문내용

압구정동이나 홍대 앞, 신촌 등 서울을 비롯한 전국 주요 도시의 신세대 거리는 기성세대들에게는 매우 낯선 컬러 인종들의 거리로 변해가고 있다. 과감하고 파격적인 색상의 옷차림에 눈자위, 입술 등을 장식한 화려한 색조화장, 나아가 머리 색깔조차도 빨강, 노랑, 은색 등으로 물들인 신세대들이 당당하게 활보하는 모습에서 기성세대와 신세대들 사이에 존재하는 정서적 괴리를 인식하지 않을 수 없다. 흔히들 신세대들은 컬러세대라고 불린다. 컬러 감각이 뛰어나고 그만큼 색깔에 대한 취향이나 용법이 자유분방한 세대라는 말이다. 신세대들의 뛰어난 컬러감각은 확실히 그들이 개성세대, 패션세대임을 말해주는 중요한 포인트이다. 어릴 때부터 대중매체로부터 다양한 컬러감각을 익혀 온 그들인 만큼 세상을 통해 자신만의 개성과 느낌을 만들어 내는 그들만의 노하우를 지니고 있는 것이다. 물론 신세대들의 컬러기질은 그들의 외모에만 나타나는 것은 아니다. 생활 주변의 가재도구나 생활용품, 여타 생활필수품 등도 요즘에는 화려하면서도 세련된 느낌을 주는 튀는 컬러들이 대유행이다. 몇 년 전만 해도 컬러는 마케팅에 있어서 제품 개념에서 유형 제품(tangible product)이었으나, 이제 컬러 자체가 핵심제품(core product)으로 그 자체가 바로 상품화되는 경향이다. 색깔에 민감한 화장품은 이미 시작이 되었고 이제는 음료 그 자체의 컬러를 가지고 소비자의 마음을 잡는다. 음료의 소재 그대로의 컬러를 보여줌으로써 경쟁자들과의 차별화를 유도하고 있다.

참고 자료

준이찌 노무라·김미지자. 1997.『色의 비밀』서울:보고사.
한국KMK 색채연구소(http://www.color21c.co.kr)
이화여자대학교 색채디자인연구소(http://colordesign.ewha.ac.kr)
(주)I.R.I. 디자인(http://www.iricolor.com)
헤럴드경제(http://www.heraldbiz.com)
약업신문(http://www.yakup.com)
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