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[마케팅전략] STP와 4p

등록일 2004.06.01 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
● Segmentation & Targeting
● Positing
● 4 P 전 략
○ 제 품 (Product)
○ 가 격 (Price)
○ 유 통 (Place)
○ 촉 진 (Promotion)
● 판매 후 고객관리

본문내용

Ⅱ. 본 론
시장상황 분석
경쟁적 환경
국내 내의류 시장은 획일적인 패턴의 생산을 고집하고 있는 몇몇 업체들이 1조 2천억원대 시장의 80%를 점유하는 과점체제였다. 그래서 후발주자로서 높은 진입장벽을 효과적으로 극복하기 위해서는 많은 노력과 참신한 아이디어가 필요했는데, 기존의 업체들을 분석하고 연구하는 것은 나름대로의 목표와 전략을 세우는 시발점이 된다. 대표적인 몇몇 업체들에 대해 살펴보겠다.

(주)헌트
이랜드에서 (주)헌트 내에 패션내의 사업부를 구성하고「헌트 인너웨어」라는 브랜드로 신세대 패션내의시장에 진출한 것은 94년 하반기부터였다. 「헌트 인너웨어」라는 브랜드로 패션내의시장에 진출한 헌트는 분명한 브랜드 컨셉과 소비자타겟, 패션성 그리고 합리적인 가격대로 소비자들에게 접근해 나갈 방침이었다. 「심플」「내추럴」을 주요 컨셉군으로 설정하고 보조 컨셉으로는「네오 클래식」을 설정하고, 20대 초반에서 30대 초반 미혼 남녀, 결혼 적령기의 직장인 및 신혼부부 등 패션에 민감한 신세대에 주요 소비타겟을 설정하였으며, 저렴한 가격정책으로 합리적이면서도 실용적인 멋을 추구하는 세대를 공략하고 있다. 또한 중저가이면서도 다양한 디자인과 감각적 스타일로 패션에 민감한 소비자층에게 접근한다는 전략이었다.
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