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[마케팅원론] 제품의 개념과 분류

등록일 2004.05.31 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅원론 책 요약해서 발표한 자료입니다.

목차

1.제품의 개념(핵심,유형,포괄)

2.제품의 분류
(1)제품의 내구성 또는 유형성을 기준한 분류
(2)구매목적 또는 고객의 유형에 따른 분류

3.제품계획의 의의
(1)제품계획의 개념
(2)제품계획의 필요성과 내용

4.제품믹스의결정

5.기존제품의 개량

6.기존제품의 신용도 개발

본문내용

제품의 개념

 제품: 인간의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제공물로서, 기능적사회적심리적인 편익이나 효용을 제공해 주는 유형무형의 제속성의 복합체
 시장에서 상품화될 수 있고, 교환을 통해 얻을 수 있는 모든 것으로서, 재화와 서비스 및 아이디어를 포괄하는 개념
 (유형적인 물리적 제품 + 무형의 서비스 + 아이디어)

(1)핵심제품
 핵심제품: 가장 기초적인 차원의 제품으로서, 구매자가 그 제품을 구매하여 사용 또는 소비함으로써 궁극적으로 얻고자 하는 핵심 편익 그 자체를 말함
소비자는 제품이 제공해주는 욕구 또는 편익을 구매
마케팅관리자는 잠재구매자들의 기본적 욕구를 발견해 에에 따른 편익을 제공해야함
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