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[사회와문화] 광고와 사회

등록일 2004.05.31 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

정말 열심히 조사한 자료입니다. 후회하지 않으실겁니다.
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목차

Ⅰ. 현대사회에서 광고는 왜 중요할까?

Ⅱ. 광고란 무엇인가?

Ⅲ. 광고의 기능에는 어떤 것이 있을까?
1. 광고의 경제적 기능
2. 광고의 사회적 기능
3. 광고의 문화적 기능

Ⅳ. 광고 규제의 필요성과 대상에는 어떠한 것들이 있을까?
1. 광고 규제의 필요성
2. 여기서 규제대상이 되는 광고에 대해 알아보도록 하자.

Ⅴ. 앞으로의 광고는?

본문내용

우리는 하루에도 수천 개가 넘는 광고를 보여 살아가고 있다. 광고의 호수 속에 살고 있다는 말이 이제는 더 이상 낯설지 않다. 텔레비전, 신문, 잡지 심지어 인터넷에 이르기까지 여러 가지 매스미디어들에 의해 수많은 광고가 쏟아져 나온다.
우리 주위에 늘 존재하고 있고 해마다 광고와 관련된 산업의 크기가 커지고 있다. 현대사회에서 광고는 산업의 꽃이라고 불리며 그 자체가 하나의 예술작품으로 취급되기도 한다. 광고의 가장 큰 역할은 수요창출일 것이다. 광고를 통해 소비자는 상품 정보와 생활 정보를 얻는다. 기업가는 자신들의 제품에 광고를 더하고 광고는 소비자의 의사결정에 큰 영향을 미친다. 품질과 내용은 똑같은 제품이라고 광고에 의한 이미지 효과로 인해 매출은 크게 달라지는 경우가 많다. 이렇듯 광고는 큰 힘을 지니고 있어 현대사회에서의 중요성이 매우 크며 이러한 광고가 제 역할을 할 때 그것의 영향을 크게 받는 소비자들의 올바른 선택도 가능할 것이다.영어로 광고를 뜻하는 advertising은 라틴어의 '아드베르테르(adverter)'에서 유래했다. '아드베르테르(adverter)'는 '돌아보게하다', '주의를 끌다'라는 의미를 갖고 있다. 독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 r clame이다. 이 용어들은 '부르짖다'라는 뜻을 가진 라틴어의 clame에서 파생된 말로 '반복하여 부르짖다'는 의미를 갖고 있다.

참고 자료

1.이두희「광고론」박영사. 2000. p4~10
2.이두희「광고론」박영사. 2000. p370~377
3.이두희「광고론」박영사. 2000. p379
4.이두희「광고론」박영사. 2000. p404~407
5.이두희「광고론」박영사. 2000. p398
6.오두범「광고와 현대사회」전예원. 2000. p18~20
http://academy.hanyang.ac.kr/~eastar/cyberad/step2/1_defining_ad.htm
http://www.adpower.org/inf/edu2.html
http://www.marketingschool.co.kr/
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