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[마케팅] 칼로리 바란스의 마케팅 전략

등록일 2004.05.30 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 3,000원

소개글

'칼로리 바란스'의 현황과 미래 전략에 대한 자료입니다. 설문조사까지 하면서 고생해서 만들었습니다^^ 많은 도움 되길 바래요.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 칼로리 바란스의 일생
1. 탄생! 칼로리 바란스
2. 화려했던 어린 시절
3. 시련의 청소년기
4. 배움의 장 대학 시절
5. 도약하는 미래

Ⅲ. 나가며
※ 첨부 : 설문지

본문내용

5. 도약하는 미래
칼로리 바란스의 대학 시절의 배움.. 그 배움으로 하나되어 도약하기 위한 새로운 아이디어와 전략을 이제부터 살펴보자.

5-1. Product
1) 세분화의 필요성 증대 ; 제품 구매 목적에 따라 분류
○1 미용과 다이어트 -> 녹차 또는 허브 -> 녹색 포장
○2 비타민공급 -> 오렌지망고 -> 빨간색 포장
○3 운동 -> 치즈 -> 노란색 포장 (‘팻다운’과 같은 기능성 부여 필수)
결과적으로 빨강,노랑,녹색의 맛,기능,포장으로 마치 ‘신호등’을 연상시키게 된다. 이것이 바로 balanced food이다.
2) ‘낭만을 아는 바리스타’등의 카피를 내걸고 대부분의 소비자에게 선호도가 높은 커피맛을 출시하자 -> 녹색 포장 (스타벅스를 연상시키는 색)
3) 주타켓층의 변경 : 20대 여성 -> 1828 웰빙족 (18~28세의 남녀 모두)
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