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[마케팅사례연구] 바디샵의 그린마케팅

저작시기 1997.01 |등록일 2004.05.30 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

[마케팅사례연구] 바디샵의 그린마케팅 자료입니다. A받은 레포트입니다^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 그린마케팅이란?
2. 바디샵을 선정한 이유
3. THE BODY SHOP
1) 기업소개
2) 바디샵의 Concept
3) 바디샵의 기업활동

Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석
1) 강점(Strengths)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

2. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장결정(Targeting)
3) 제품 포지셔닝(Positioning)

3. 4P‘s
1) 제품(product)
2) 가격(price)
3) 유통(place)
4) 촉진(promotion)

4. THE BODY SHOP의 그린 마케팅
1) 순수 자연주의 제품
2) 휴머니즘에 기초한 마케팅
3) 신선하고 품질 좋은 천연 원료 사용
4) 여러 가지 사회운동
5) 바디샵 코리아의 그린 마케팅

Ⅲ. 결론

※ 참고자료

본문내용

I. 서론
1. 그린마케팅이란?
산업혁명이후 인간의 생활 전반에 걸친 문명의 혜택과 경제체제의 촉진에 있어 마케팅은 기업의 경제적 수익성을 일차적으로 하여, 그 후의 이익을 사회에 환원하는 것이 목적이었으나, 환경보호주의의 대두로 인한 사회적 변화로 환경 친화적 경영을 위한 새로운 마케팅 계획을 수립하지 않을 수 없는 상황을 맞이하게 되었다. 특히, 환경문제에 대한 소비자 관심의 증대는 경제의 또 다른 주체인 소비자 측에서 소비자의 기본적 권리를 주장하는 소비자운동(Comsumer Movement)이 전개되면서, 본격적인 소비자 중심주의(Consumerism)가 등장, 기업의 마케팅 활동에 환경혁명을 불러일으키기 시작하였다. 환경선진국이라고 할 수 있는 유럽의 몇몇 국가에서는 이미 상품의 구매시 환경에 미치는 영향을 고려하여 구매하는 특성을 보이는 그린 소비자라고 불리는 새로운 소비자 계층이 형성되기 시작하여 기업으로 하여금 마케팅의 우선 순위를 환경에 두도록 유인하고 있다.
그린마케팅(Green Marketing)이란 용어는 일반적으로 `환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동`을 지칭하는 개념으로 사용되고 있으며, 여기서 `그린(Green)`이란 용어는 슈마허가 1973년 그의 저서 「작은 것이 아름답다」에서 그린운동(Green Movement)을 제창함으로써 새롭게 사용되기 시작하여 환경을 보전하고 인간의 삶을 향상시키려는 개념으로 광범위하게 사용되었으며, Green Marketing, Green Consumer, Green Product와 같은 용어들이 파생되었다.
지금까지 진행된 그린마케팅에 관한 선행연구를 종합해 볼 때, 그린 마케팅이란 첫째, 기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호공동체로 인식하여 소비자의 욕구에 부합하는 제품과 서비스를 판매하고 사회 생태적 균형과 인간복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 소비자 주의를 수행하고자 하는 마케팅 활동이라 해석할 수 있다.
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