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[스포츠마케팅] 스포츠가 미디어에 미친 영향

등록일 2004.05.30 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠와 미디어의 영햐에 대하여 심층있게 작성한 레포트입니다.
서론 본론 결론의 구성이 탄탄하여
높은 점수를 받았던 자료입니다.

목차

서론
문제제기 1)미디어 스포츠의 개념
2)미디어 스포츠의 존재 가치
3)미디어 스포츠의 결합의 의미
4)미디어 스포츠 양식의 변천

본론
스포츠가 미디어에 미치는 영향
1)스포츠-미디어-기업의 삼각구도
2)KILLER CONTENTS 로서의 스포츠
3)미디어의 대중화
스포츠가 미디어 기술에 미치는 영향
1)첨단 기술의 도입
2)첨단 광고 기법의 개발

결론
전망 및 수용자 주권의 문제

본문내용

서론

1. 문제제기
오늘날 스포츠는 ‘일상생활로서의 문화’로 받아들여지는데, 그 배경에는 ‘미디어 매개’라는 기제가 작동한다. 스포츠가 미디어와 연계되면서 미디어스포츠라는 양식을 취하게 됨으로써 스포츠가 하나의 문화현상으로 위상을 갖게 된 것이다. 게다가 스포츠의 현실적 존재기반이 미디어에서 제공되는 상황으로까지 나아가고 있다. 물론 스포츠의 성장에 미디어가 결정적 역할을 수행한 만큼, 스포츠 역시 미디어업계의 발전에 기여해왔다. 즉 스포츠는 독특한 미디어 장르로 성장

4) 미디어스포츠 양식의 변천
현대사회에서 스포츠의 인기는 커뮤니케이션 테크놀로지의 발달 및 미디어양식 변천과 밀접한 관계를 맺으며 상승해왔다. 스포츠와 미디어 사이에 존재하는 상호의존적 관계는 다양한 사회적, 경제적 조건에 따라 변천해왔다. 스포츠에 대한 미디어의 보도가 스포츠의 관전을 확대시켰으며, 스포츠방송에 대한 일반인의 욕구는 미디어의 확산과 소비를 증가시키는데 크게 기여했다.

미디어스포츠 양식과 관련한 연구들은 대부분 미디어와 스포츠의 관계에 대해 논하고 있는데, 특히 1960년대 미디어와 스포츠의 공생적 관계, TV가 매개하는 스포츠양식에 집중하고 있다. TV의 등장으

이렇듯 미디어 기업들은 스포츠 기구들을 단순한 파트너가 아니라 비즈니스 전략상 통합단위로 인식하고 있다. 이는 스포츠 중계권의 급상승과 TV영역으로부터 벗어나고자 하는 스포츠의 보이지 않는 힘 때문으로 이해된다(Boyle, R. & Haynes, R., 2000). Canal+의 전략도 시사점을 제공하는데, Canal+는 축구경기 중계권을 확보하기 위해 미리 축구계에 많은 선심을 베푸는 전략을 취했다. 예전의 스타 선수들이 일자리를 구할 때 쉽게 축구해설자 자리를 제공하고, 평소 축구계 인사들과 돈독한 친분관계를 통해 대부분의 빅이벤트 경기들에 대한 중계권을 독점하였다. 미국의 경우에도 네트워크 방송사인 NBC와 프로농구연맹 NBA는 광고주들에게 스포츠 프로그램을 편성하고 판매하는 데 서로 협력관계를 유지하고 있다.

참고 자료

참고 도서 및 논문

송해룡 (2000), “디지털 시대의 스포츠콘텐츠” <월간 스포츠비즈니스>, 5월호.
(2001), “스포츠방송 중계권과 관련한 새로운 양상 및 쟁점에 관한 고찰“, <방송학보>,
한국방송학회, 2001년 여름호, 155-196.
(2001), 《스포츠콘텐츠와 데이터방송의 모델에 관한 조사》, 정보통신부 연구보고서
(2003), 《스포츠, 미디어를 만나다: 편역》, 커뮤니케이션북스.

한이석 (2002), 《스포츠 미디어 연구론》, 형설출판사

강효민, 남재화 편저 (2001), 《스포츠미디어 미디어스포츠 》, 대한미디어

함윤수 (1996), “스포츠 중계기술의 발전과 과제”《방송문화》, 방송위원회, 1996년 8월호.

김원제 (2003) “디지털시대 미디어스포츠의 양식변에 대한 계보학적 접근”DMS Lab
월례세미나 발제문


참고 사이트

《http://www.espn.com》

《http://www.andrewsstarspage.com/8-10cba.htm》

《http://www.stoo.com/html/stooview/2002/0310/091864641311321111.html》

《http://www.mlb.com》
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