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[마케팅] 글로벌브래드관리

등록일 2004.05.30 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

좋은 결과 있길 바랍니다. ^^

목차

1. 브랜드의 글로벌화 추세
1) 지리적 확장의 필연성
2) 지역시장 지향적 브랜드로부터 글로벌브랜드로의 이행

2. 글로벌브랜드 도입시의 고려요인
1) 글로벌브랜드 도입의 장점
2) 브랜드글로벌화의 장해 요인
3) 글로벌브랜드의 도입이 유리한 경우

3. 유럽시장의 통합이 브랜드의 글로벌화에 미친 영향
1) 유럽시장에서의 유럽기업들의 브랜드글로벌화 정도
2) 국제적 브랜드의 글로벌화 정도

4. 브랜드의 글로벌화를 위한 브랜딩의사결정
(1) 글로벌시장 진입전략
(2) 글로벌 마케팅프로그램의 설계
1) 글로벌 마케팅커뮤니케이션프로그램의 설계
2) 해외시장별 브랜드구성요소에 대한 결정
3) 글로벌브랜드 투자를 위한 기업의 전략적 결정
4) 글로벌브랜드가 갖추어야 할 요건들

5. 우리나라 기업의 브랜드 글로벌화전략
1) 브랜드글로벌화를 위한 국내기업의 마케팅전략
2) 국가이미지가 브랜드의 글로벌전략에 미치는 효과

※ 참고문헌

본문내용

최근의 시대는 소비자의 시대이다. 기업들은 소비자의 마음을 정확히 읽고 거기에 대응해야 한다. 각국의 소비자가 모두 같은 패턴을 보이지는 않는다. 여러 가지 소비자 조사 자료를 보면 같은 영역에서도 각국의 소비자들은 조금씩 다른 성격을 나타내는 것으로 보고되고 있다. 또 각국 소비자 또는 소비 문화에 대한 비교연구가 많이 이루어 지고 있는데 바로 이러한 이유에서다. 이러한 연구는 자국 소비자에 대한 특유성을 발견하고 그것을 바탕으로 기업 활동과 마케팅 전략을 어떻게 새울 것인지에 대한 중요한 시사점을 제공하기되 한다.
이러한 시사점을 통해서 기업 자체의 브랜드를 글로벌 브랜드로 성장시키는 과정과 글로벌브랜드를 관리하는 것에 대해서 알아보고자 한다.

참고 자료

전략적 브랜드 관리
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