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평가점수C

[마케팅] 검은콩이 들어있는 우유와 녹차베지밀 마케팅사례 분석

등록일 2004.05.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 1,000원

소개글

검은 콩이 들어있는 우유와 녹차베지밀의 마케팅 사례에 대한
조사 분석 레포트입니다. 파워포인트 35장으로 깔끔하고 꼼꼼하게 구성하여 높은 점수를 받았던 자료입니다.

목차

-시장환경변화 추이
-제품 선정 이유
-마케팅 전략 분석
-기업에 대한 소개
-제품에 대한 소개
-STP분석
-4MIX분석
-향후 마케팅 전략
-결론

본문내용

1.시장환경변화 추이-1
1. 삶의 질을 추구하는 새로운 변화, 웰빙
과거 소득에 맞추었던 삶의 방식을 탈피하여 이제는 사회 구성원들이 각자의 라이프 스타일에 부합하는 삶을 지향

2. 식품업계에 부는 웰빙 바람과 고객의 욕구
우리 몸 속으로 직접 섭취하는 먹거리야말로 신체에 가장 큰 영향을 미치므로 ‘건강하게 잘 살기’의 기본 중의 기본

맛 외에 건강을 지켜주는 기능과 ‘치유’의 요소를 찾는 것이 `웰빙`에 빠진 요즘 소비자들의 니즈(needs)
3.마케팅 전략 분석 - (3) STP 분석
Segmentation
건강에 대한 관심이 높아 가는 시점에 건강음료 시장의 needs를 파고듬
식음료업계의 '믹스 마케팅'의 성공사례와 자사의 건강제품 연구과정에서 “콩”과 “우유”을 접목시켜 제품화 .....

Targeting
건강식품인 콩의 이미지와 완전 식품으로 익숙한 우유를 내세워 전국민, 남녀노소를 타겟으로 함
전통적인 흰 우유의 딱딱하고 식상한 이미지에서 탈피하기 위해 고소함과 달콤한 맛을 내세워, 전혀 다른 완전식품으로 인지되기를 목표로 함.

Positioning
공복감을 느낄 때 쉽게 구입해 먹을 수 있는 음료
콩이라는 한국인에게 친숙한 소재와 완전식품인 우유를 사용하였기 때문에 건강을 생각하는 사람들이라면 누구나 먼저 찾아서 마실 수 있는 음료

3.마케팅 전략 분석 - (4) 4MIX 분석
b. 촉진믹스
1. 광고 - 검은콩이 들어있는 우유
광고전략 - 우유의 비린내를 없애고 단 맛과 고소함을 내세워 기존 흰우유를 좋아하지 않던 아이들도 관심을 가질 수 있도록, 흰우유와 전혀 다른 맛임을 강조 - 콩 성분의 첨가로 영양학적으로 더 완벽한 완전 식품임을 내세움
TV 광고 - 다섯 살 쌍둥이 형제를 등장시켜 형제 중 한 명은 콩 밥 앞에서 심드렁한 표정을 짓고 있고 다른 한 명은 흰 우유를 본 듯 만 듯 무표정하다. 그러다가 검은 콩이 든 우유가 담긴 잔이 앞에 놓이자 두 아이 모두 서둘러 맛있게 마신다.
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