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[광고기획서] 맥심커피

등록일 2004.05.30 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,900원

소개글

도움이 되길바랍니다.

목차

1.환경분석
2.문제점과 기회
3.광고목표
4.광고컨셉
5.광고타겟
6.크리에이티브 목표
7.크리에이티브 컨셉
8.표현전략
9.매체전략

본문내용

5.크리에이티브
(1)크리에이티브 목표
맥심의 기존 광고는 중후한 비주얼 중심의 광고로 소구해왔었다. 그러나 이번에 집행할 광고는 이전의 감성적인 면은 살리되, 좀더 동적이면서 밝은 톤을 사용하여 본다.

(2)크리에이티브 컨셉
커피를 마시면서 느낄 수 있는 편안함을 기본으로 하되 커피가 소비자의 생활 속에서 녹아 있으며 작지만 큰 즐거움과 행복을 줄 수 있음을 표현한다.
" 맥심이 있어 행복해진다는 메시지를 담는다."

(3)표현전략
조용하지만 밝은 톤으로 -> 회사를 마치고 돌아온 30대 초반의 남편과 아내가 저녁타임에 커피를 마시며 여유로움과 행복함을 느끼는 모습을 담는다.

6. 매체전략
-2달에 걸쳐 광고를 집행하되, 한사람 당 3.5번 정도 광고가 노출 될 수 있도록 한다.
-매체사용
*TV : 아침드라마 이후, 주말 연속극 이후
*잡지 : 여성동아, 여성중앙 21, 리빙센스, 우먼센스, 에센
*라디오 : MBC 양희은, 송승환의 여성시대(9시10분~11시)
KBS 전유성, 최유라의 지금은 라디오시대(오후 4시 5분~6시)
주부 세상을 말하자(11시25분~12시 25분)
SBS 손숙, 김범수의 아름다운 세상(오전 8시5분~11시5분)
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