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[광고론] 대한항공 광고전략

등록일 2004.05.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 서론
1)항공사 광고의 의미

2. 본론
1)대한항공
2)광고홍보조직
3)예산
4)광고계획및 광고 목표
5)광고전략및 광고 크리애이티브
6)대한광고에 대항하는 아시아나항공의광 고전략
3. 결론
1)대한항공의 광고방향
2)느낀점

본문내용

*광고 색채 디자인 전략
글로벌한 디자인 (항공산업은 시․공간적 제약을 벗어나 전 세계를 상대하는 산업 )대한 항공은 창공을 연관시킨 담청색(K.A.하늘색-Light Blue)을 항공기 동체 기조색으로 하고, 중앙부에 은색 띠를 둘러 백색의 하부와 조화를 이루게 디자인
한국의 국가 이미지(nationality)를 강조하는 전략
*광고방향의 새로운 방안 모색
1. 아시아나의 안전과 서비스가 아닌 대한항공 전체를 볼 수 있는 독자적인 컨셉을 도출해 소비자들에게 커뮤니케이션 해야한다
2. 스카이팀에 합류한 만큼 자사의 이미지를 신뢰를 줄 수 있으며 세계적인 항공사의 이미지를 부각시켜야할 것이다
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