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[마케팅원론] 스타마케팅 사례분석 나이키편

등록일 2004.05.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

파워포인트 발표양식으로 발표수업에 적정한 내용입니다.

목차

나이키기업소개
제품
스타마케팅
광고
결론

본문내용

스타 마케팅은 스타를 이용하여 광고를 하는 것으로 먼저 이것이 소비자 행동분석적 측면에서 어떤 이론에 해당하는지를 말씀 드리겠습니다. 이 스타 마케팅은 균형이론과 바로 뒤에서 언급하게 될 일치성 이론을 이용한 것입니다. 균형이론은 책에 나온것과 같이 이런 삼각형으로 설명이 가능한데요. 왼쪽에서와 같이 나이키에 대해서 부정적인 생각을 갖고는 있지만 한 스타에게는 호감을 갖고 있는 소비자 있다면 그 스타가 나이키의 제품을 이용하는 것을 보고 오른쪽 그림과 같이 그 스타로 인하여 나이키에 대한 부정적인 면이 긍정적인 면으로 바뀐다는 것입니다. 다음은 스타마케팅을 일치화 이론에서 보겠습니다.
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