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[마케팅] 비요뜨 마케팅 사례분석

등록일 2004.05.29 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구배경
2. 연구목적

Ⅱ. 본론
1. 국내 발효유 시장의 실태와 비요뜨의 출시 배경
2. 비요뜨 발매 전 서울우유의 시장분석
(1) SWOT 분석
(2) Poter`s 산업분석
(3) PLC 분석
3. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 4P(Price, Product, Promotion, Place)분석
(1) 제품(Product) 전략
(2) 가격(Price) 전략
(3) 유통(Place) 침투전략
(4) 새로운 카테고리를 확실하게 정착시킬 프로모션(Promotion) 전략
5. 예상되는 마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 연구결과 요약
2. 연구의 한계 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구배경
요즘 웰빙(well-being)과 아침형 인간의 열풍이 우리나라 온 지역에 걸쳐서 거세게 불고 있다. 웰빙과 아침형 인간에 대한 기사가 신문지상과 인터넷상에서 매일 등장하고 이것에 대한 주변 사람들의 대화를 쉽게 접할 수 있을 정도로 웰빙과 아침형 인간은 현재 온 사회를 휘어 감는 주요 트렌드로서 자리를 잡았다. 이런 추세가 가장 극적으로 드러나는 부분이 소비 시장이다. 이미 발 빠른 기업들은 웰빙과 아침형 인간에 깊은 관심을 보이고 있는 소비자 층을 효과적으로 공략하기 위해 웰빙과 아침형 인간과 관련된 여러 책자와 상품을 봇물같이 쏟아내고 있다. 가령 유기농 야채만을 취급하는 식료품점 및 여러 건강식품, 음식을 통한 웰빙 뿐만 아니라 정신적인 웰빙을 추구하기 위한 방편으로, 신체의 대사기능을 회복하고 정서적으로 유익해지기를 권유하는 요가 지침서나 학원, 다양한 레저 스포츠의 등장 등으로 미루어 볼 때 웰빙과 아침형 인간의 열풍이 소비시장에서 점차 영향력을 키워간다는 사실을 알 수 있다.
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