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[광고] OB 캠페인

등록일 2004.05.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 53페이지 | 가격 2,200원

소개글

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목차

상황분석
1. 시장상황분석
1-1 사회문화적요인 분석
1-2 주류산업/업계 분석
2. 자사분석
2-1 제품
2-2 가격
2-3 유통경로
2-4 OB의 SWOT분석
3. 경쟁사 분석
3-1 제품
3-2 가격
3-3 HITE 슬로건
3-4 Brand Keeper 주의
3-5 HITE의 SWOT 분석
4. 제품위치도
4-1 4개 제품의 포지셔닝 현황
4-2 OB의 Reposition
4-3 브랜드 지각도
5. 소비자 분석
5-1 주류 선호도
5-2 맥주 선택시 우선순위
5-3 맥주의 Archetype
5-4 OB와 HITE의 Archetype
6. 광고분석
6-1 HITE의 광고분석
6-2 HITE 광고에 대한 의견
6-3 OB의 광고분석
6-4 OB 광고에 대한 의견

기본전략
1. 마케팅 목표
1-1 OB 마케팅의 사회지향적 목표 및 확장
1-2 1STEP에서의 OB 마케팅
1-3 2STEP에서의 OB 마케팅
2. 광고목표
3. 광고전략
3-1 광고컨셉 추출과정

크리에이티브 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 전략
2-1 포지셔닝 전략
3. 크리에이티브 전술
3-1 드라마 기법
3-2 스타 마케팅
3-3 OB가 만들 스타 - 남자
3-4 OB가 만들 스타 - 여자
3-5 스타마케팅의 기대효과

매체 전략
1. 매체 전략
1-1 4대 매체의 특성
1-2 4대 매체의 광고특성
1-3 Main 매체의 선택
1-4 Media Mix

본문내용

시장상황분석
- 사회문화적요인 분석
- 주류산업/업계 분석

자사분석
- OB의 SWOT분석

경쟁사 분석
- HITE 슬로건
- Brand Keeper
- HITE의 SWOT 분석

제품위치도
- 4개 제품의 포지셔닝 현황
- OB의 Reposition
- 브랜드 지각도

소비자 분석
- 주류 선호도
- 맥주 선택시 우선순위
- 맥주의 Archetype
- OB와 HITE의 Archetype

참고 자료

주류공업협회 출고자료
OB 홈페이지 - www.ob.co.kr
HITE 홈페이지 - www.hite.com
각 항목은 317명을 대상으로 한 설문에 의거한 자료임
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