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[광고기획제작] 광고카피의 효과적인 제작방법

등록일 2004.05.28 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 6,000원

소개글

최고의 점수를 받은 레포트입니다..
EXCELLENT 받았어여..
많은 도움 되시길..

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 카피의 개념
(1) 카피란 무엇인가
(2) 카피의 특성
(3) 카피라이터의 역할 및 조건
(4) 카피와 광고목표
(5) 카피의 중요성
2. 카피의 작성
(1) 카피를 위한 정보
(2) 카피 컨셉트
(3) 카피 작성법
(4) 카피 전략
(5) 카피 전략의 전개 방식
(6) 카피 제작의 원칙과 구성요소
(7) 효과적인 카피 작성 요령
(8) 카피의 문체
3. 카피의 훈련
(1) 카피라이터의 훈련단계 및 발상법
(2) 카피 훈련 포인트
(3) 카피 작성 태도
(4) 카피 작업시 유의 사항
(5) 카피의 금기 사항
(6) 광고언어의 특성
4. 성공적 광고카피 사례
(1) 인쇄 광고카피
(2) TV 광고카피

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

하나의 광고가 만들어지기 까지에는 키피와 비쥬얼, 오디오, 칼라외에도 다양한 요소들이 서로 조화를 이루어 최종 광고물이 나오게 된다.
좋은 광고는 광고주의 판매고를 올려주지만 잘못된 광고는 제품의 판매를 감소시키고 공장의 기계를 멈추게 할 수도 있다. 좋은 광고를 보면 제품과 소비자에 대한 충분한 연구가 되어 있음을 한 눈에 알 수 있다. 카피 안에 제품이 경쟁제품에 비해 강조할 수 있는 차별점과 장점이 들어있기 때문이다.
또한 소비자들이 광고할 제품에 대해 어떤 생각을 가지고 있으며 그 제품에서 얻고자 하는 이익이 무었이며, 언제 어디서 어떻게 구매하는가를 알아야 한다.
잘된 광고에는 제품 또는 브랜드가 소비자의 마음 속에 자리잡게 만들고 시장에서 경쟁제품과 대비해서 확실한 위치를 차지하도록 소구점이 명확히 제시되어 있다. 이것은 상품개성 또는 브랜드 이미지를 만드는데 매우 중요하다.
브랜드 이미지는 상표,포장,가격,광고의 스타일 그리고 상품의 특성 등 여러 가지 요소의 혼합물이다. 모든 광고는 바로 이 브랜드 이미지를 형성시키고 유지하는데 기여할 수 있어야 한다.

참고 자료

1. 광고론 / 경문사 / 이종호 / 1996
2. 광고 표현론 / 나남출판 / 이화자 / 1998
3. 현대사회 광고론 / 형설출판사 / 박효식, 양명종 공저 / 1997
4. www.edit.co.kr
5. www.kaaa.co.kr
6. www.sogang.ac.kr
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