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[경영학과, 마케팅] 하이마트의 기업소개와 마케팅전략

등록일 2004.05.28 한글파일한글 (hwp) | 54페이지 | 가격 4,500원

소개글

하이마트 기업의 전체적인 소개와 마케팅전략, 환경분석, 유통시장 분석과 경쟁사(전자랜드21)와의 관계를 비교하였고 같은 양판점으로 시작한 세진컴퓨터랜드와 다른 하이마트에 대해서 조사한 것입니다.

목차

서론
1. 하이마트 선정이유
2. 양판점의 개념
3. 기업소개
1) 로고
2) 경영자
3) 경영이념
4) 회사연혁
5) 회사현황

본론
1. 한국의 가전제품 유통시장
1) 가전제품 유통시장의 성장과정
2) 유통구조 및 공급시스템
3) 제조업체와 유통업체간의 관계
2. 경쟁우위와 경쟁전략
1) 경쟁전략
2) 경쟁우위의 창출과 유지
3) 비용우위와 가격경쟁
4) 차별화 우위와 차별화 전략
3. 경쟁자 비교
1) 가전유통시장의 경쟁구도
2) 가전제품 시장 현황
3) 양판점
4) 직영점 및 대리점
5) 할인점
6) 백화점
7) 홈쇼핑을 비롯한 무점포 채널
8) 경쟁자분석을 통한 하이마트
4. STP 전략 수립
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 하이마트 4P'S MIX
1) PRODUCT (제품)
2) PRICE (가격)
3) PLACE (장소)
4)PROMOTION (홍보)
6. 전반적 환경분석
1) 문화적 환경요인(거시적)
2) 문화적 환경요인(소비자)
3) 정치 ․ 법률적 환경요인
4) 기술적 환경변화
5) 지리적 환경요인
7. SWOT분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
8. 마케팅 전략
1) 상품화 계획
2) 광고
3) 고객 서비스
4) 종업원 관리
5) 현재 실시하고 있는 마케팅 전략

결론
1. 하이마트의 미래
2. 하이마트의 대응
1) 마케팅 강화
2) 매장확장 및 대형화
3) 상품의 다양화와 서비스 강화
3. 세진컴퓨터랜드와 다른 하이마트

본문내용

1.하이마트 선정이유
하이마트는 전자제품 시장에서 짧은 역사를 가지고 있지만 특정 상품에 대한 전문성과 광범위한 제품 구색으로 저 비용과 고 효율을 실현해 성공한 기업이다.
하이마트와 세진컴퓨터랜드는 ‘양판점’이라는 동일한 사업모형을 추구하여 생산자 직거래를 통한 싼 가격과 다양한 메이커의 브랜드를 취급하였다. 또한 광고마케팅에 주력하여 소비자 인지도를 높여가고 있으며, 단기간에 빠르게 전국적인 판매망을 늘려나갔다.
하이마트의 양판점 모델이 세진컴퓨터랜드의 전례를 따르지 않고 앞으로도 지속적인 성장이 가능하며, 과연 양판점이라는 산업내 포지셔닝이 지속적인 경쟁우위를 가져올 수 있는가에 대한 근본적인 문제에 대해서 살펴보기 위해서 하이마트를 선정하였다.
2. 양판점의 개념
양판점은 카테고리킬러라고도 불리는데, 종합유통매장에서 유통되는 제품의 종류 중에 한 계열을 선택하여 상품 폭을 정의하고 할인된 가격으로 판매하는 전문유통업체를 일컫는다.
카테고리 킬러란 용어는 국내에서 많이 사용되지 않는 낯선 단어이다. 현재, 국내에서 카테고리란 용어를 사용하지 않지만, 소비자 고객이 이곳이 카테고리 킬러라는 것을 간과하는 곳이 많다. 가전제품의 가격 차별화를 기치로 인기를 모으고 있는 ‘하이마트’, 농수산물 유통 전문점 ‘농협 하나로 마트’등이 있다.
세계적으로 유명한 카테고리 킬러에는 미국의 장난감 용품점인 ‘토이저러스’, 여성의류 ‘리미티드’, 일본의 신사복 ‘아오야마’ 등이 있다.
기존의 전문점이 높은 수준의 서비스와 깊이 있는 제품구색으로 고가상품을 취급하는데 반해서 한 가지 상품 군을 깊게 취급하여 한정된 제품군내의 모든 상품을 할인점보다 훨씬 낮은 가격에서 판매하는 점포를 말하며 특징으로는 독자적 상품 개발력, 저렴한 가격 확립, 품목 가지 수의 우위 등을 들 수 있다.

참고 자료

경영전략 사례집 장세진 박영사
하이마트 홈페이지(http://www.e-himart.co.kr/)
하이마트 소식
하이마트 내부자료
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