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[마케팅] 웅진코웨이 기업조사

등록일 2004.05.28 워드파일MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

직접 인터뷰한 자료입니다

목차

1. 서론

2. 회사소개
<1>기업의 vision, mission, goal

3. 마케팅 자원/정보 관리
<1> CEO의 마케팅 철학
<2> 마케팅 인프라의 구성
<3> 마케팅 조직의 정보 커뮤니케이션
<4> 마케팅 조사 방법
<5> 마케팅 업무 분장

4. 마케팅 전략
<1> 전략적 방향성
<2> 전략 수립

5. 마케팅 실행
<1> 마케팅 목표
<2> 마케팅 믹스
<3> 마케팅 전략 수행결과

6. 경영성과
<1> 재무적 성과
<2> 마케팅 성과

7. 현재 상태와 미래전략 방향

본문내용

<서론>

웅진코웨이는 최근 웰빙열풍을 타고 생활가전업계에서 최고의 호황을 누리고 있다. 웅진코웨이의 주력상품인 정수기와 공기청정기가 건강하게 살고 싶어하는 최근의 추세에 맞아 떨어 졌기 때문이다. 하지만 과연 웰빙이라는 유행 때문에 웅진코웨이가 이렇게 빠른 성장을 거둔 것일까? 운 덕분에 좋은 성과를 거둘 수 있었던 것일까? 우리 조는 이러한 의문을 가지고 웅진코웨이의 마케팅 성공전략을 한번 알아보기로 했다. 먼저 웅진코웨이라는 회사에 관한 개략적인 것들(회사 연혁, 비전, 미션 등)을 알아보고 두 번째로 회사의 마케팅전략을 세우는데 필요한 자원과 절차들을 살펴봄으로써 어떻게 마케팅 전략을 세우는지 알아볼 것이다. 세 번째로는 가장 중요한 웅진코웨이의 실제적인 마케팅전략에 관해 구체적으로 살펴볼 것이다. 마지막은 웅진코웨이의 향후 발전 방향에 관해 알아볼 것이다.

<회사 소개>

웅진코웨이는 1989년에 설립 되었고 1998년도 박용성 대표이사 취임 후 지금까지 그 자리를 고수하고 있다. 고객에게 깨끗한 물과 공기를 제공하여 건강하고 쾌적한 환경을 제공함으로써 인류의 행복한 삶에 기여하고자 설립되었다. 한국능률협회컨설팅 선정 5년 연속 브랜드 파워 1위, 4년 연속 고객 만족도 1위 등의 다양한 수상경력을 가졌으며 동종업계에서 최고의 경쟁력을 지니고 있다. 현재 정수기, 공기청정기, 비데 산업을 바탕으로 해서 밥솥과 현미정미기를 비롯한 각종 생활가전 제품시장에 뛰어 들어 종합 생활전문기업으로 가는 것이 미래 목표이다.
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