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[마케팅]마케팅 정리 요약 보고서

등록일 2004.05.28 | 최종수정일 2018.02.01 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 300원

소개글

직접 정리한 자료 입니다.
쉽게 이해할 수 있도록 편집했습니다.^^

목차

■ 프로그램의 생애주기와 관리
■ 프로그램 기획
■ 프로그램 설계
■ 마케팅

본문내용

■ 프로그램의 생애주기와 관리

가. 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 ; 마케팅의 핵심
나. 도입기
1) 새로운 프로그램이 시장에 처음 도입되는 시기
2) 시장 규모가 작고, 경쟁기관 거의 없음
3) 한정된 학습자집단을 대상으로 이뤄짐
4) 혁신적 학습자가 참여
5) 정보부족, 새로운 프로그램에 대한 학습자의 저항
가) 해당 프로그램 시장에 성공적으로 진입하는 것
나) 해당 프로그램에 대한 최초 학습자 참여집단을 확보하는 것
다) 일반대중을 대상으로 하는 홍보보다는 해당 프로그램에 관심을 가질만한 잠재적 학습자 집단을 대상으로 집중적인 홍보 ; 기수강생, 전문영역
라) 높은 프로그램 개발비 침 마케팅 비용 때문에 이익이 거의 없음
마) 수강료는 높이 책정 ; 초과비용 회수 및 혁신적 참여자 특성
바) 프로그램 지속여부 판단
사) 운동화빨래방, 문신, 일요체육과외, 안동닭찜
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