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평가점수B

[광고] 광고분석 - 나쁜(잘못된)광고

등록일 2004.05.28 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

목차

1.환경분석
1)제품
2)소비자
3)경쟁
4)시장상황

2. SWOT 분석

3. 광고목표

4. 광고타켓

5. 광고컨셉

6. 크리에이티브

7. 모델전략

8. 브랜드네임전략

9. 매체전략

10. 종합평가
1) 평가
2) 만약 내가 네스팟의 광고를 만든다면

11. 결과물

본문내용

이 광고를 나쁜 광고라고 선택하였다.그 이유는 네스팟은 무선랜 이라는 제품으로써 시장 선도제품이다. 선도제품으로써 가장 먼저 해야 할 일은 소비자의 인지율을 높임으로서 일단은 많이 알리고 소비자와 유대감을 형성하는 것이라고 할 수 있다.그러나 이 광고는 성적인 소구를 사용하여 소비자에게 제품의 특성인 "끈 없이 사용하는 제품" 이라는 기억은 높이고 있으나, 끈이 없다는 표현과 "넷스팟=무선랜"의 브랜드와의 연계성 확립에서 소비자를 설득하지 못하고 있어서 실패한 광고로 보았다. 또한 광고 초반의 "끈이 없다"는 맨트는 제품의 USP를 잘 드러내고 있다고 볼 수 있으나 후반부의 "밖에서 하니까 흥분된다." 라는 맨트는 제품의 특성에 관한 일관성에서 벗어나고 있으며 지나친 성적 표현으로서 광고를 보는 이들로 하여금 거부감을 조성하고 있다.
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